La marca polaca Ed Red es una innovadora cocina tradicional polaca que, literalmente, cabe en una lata.
En 2014, el negocio de los restaurantes fue explotado por una nueva estrella culinaria: una pasión gourmet experimentada en una lata de metal recién hecha por un chef del restaurante. La innovación de la empresa Ed Red estuvo en una receta especial que permite conservar las sustancias beneficiosas y las características gustativas de platos que suelen tardar mucho en cocinarse. En este caso, los platos se pueden almacenar en los estantes durante otros 24 meses. Es sostenible, práctico y sabroso.
La renovación del logo reflejó la percepción del nuevo tiempo por parte de los creadores de la marca. La agencia polaca de Edgar Beck ayudó a reimaginar la filosofía de la marca y recrear una imagen creativa usando solo una fuente y un color rojo anaranjado brillante.
Hasta este momento, el logo no coincidía con lo que representa la empresa. Un hombre fuerte con un bigote largo, delineado con una delgada línea negra, se parece más a un marinero con chaleco que a un amante de los restaurantes. Debemos rendir homenaje, los creadores del antiguo logotipo enfatizaron su actitud hacia la comida: había inscripciones de que se trata de comida enlatada de Ed Red, que contiene ingredientes 100% naturales. El tatuaje en el hombro del personaje de Ed Red decía «carne», y el nombre del propio personaje hacía alarde en el antebrazo. Pero el nombre no se jugó de ninguna manera con el color o la asociación con la comida.
Un asunto diferente con el nuevo logo: las letras son nítidas, la d minúscula inclinada, en contraste con las otras en mayúscula, como si representara una parte de la llave de apertura (abridor) para alimentos enlatados. Es la tipografía Traulha, desarrollada por Bureau Brut, la que aporta dinamismo y estética a la nueva imagen de la empresa. Un enfoque inusual para la selección de letras y un toque de objetividad en el logotipo. Pues bien, este es un sustituto muy digno del antiguo, lo que no da ningún motivo para dudar de la modernidad y el cumplimiento de la misión de la marca.
