Conocida por muchos emprendedores y hombres de negocios, la marca de TI croata en el campo del desarrollo e implementación de software: HSM informatika se fundó hace más de 30 años en Zagreb, Croacia. A lo largo de los años de su existencia, la empresa ha ido desarrollándose y mejorando constantemente ofreciendo a sus usuarios desarrollos de software modernos y prometedores. Esto llevó a la necesidad de revisar la estrategia conceptual para todo el proyecto. El cambio de identidad visual se inició con el nombre, que, conservando la base histórica, se hizo más conciso y armonioso. La nueva visualización refleja mejor las principales características de la empresa, su deseo de mejorar y modernizar el negocio de sus clientes con la ayuda de su propio ingenio progresivo. Ahora es el momento de aplicar el mismo enfoque directamente a nosotros mismos y presentar al público una empresa renovada que brinda un servicio de calidad mediante el uso del factor humano: empleados motivados y dedicados.
El proceso de cambio de marca afectó a todas las áreas de la identidad visual. Se han mejorado aquellos que no han sufrido cambios drásticos. Otros están abreviados. Algunas son de nueva creación. El nombre ha sido abreviado. Solo se mantuvo la abreviatura que representa el valor principal. Con la ayuda de una nueva identidad visual, se reflejó una característica importante de la marca: la presencia del factor humano, que es el principal motor de la marca. Esto es lo que dice el eslogan de la empresa – El sentido humano mueve la tecnología y los negocios. Además, refleja el impacto directo de este factor sobre la tecnología y el negocio de los clientes. La veracidad de esta afirmación se confirma por el hecho de que la marca no es solo un distribuidor de equipos y programas, sino también un consultor y desarrollador profesional cuyas ideas contribuyen a la mejora de cualquier negocio.
El impulso inicial para hacer avanzar los negocios lo crean las nuevas soluciones digitales. Por eso toda la identidad visual se construyó a partir de un reflejo gráfico de un impulso, de una onda. La peculiaridad de la marca es estimular el cambio, así como combinar impulsos de diferente naturaleza, digital y humana. Como resultado, se garantiza una imagen completa y armoniosa del uso de los logros tecnológicos en la aplicación al negocio. Es el efecto impulso que se toma como forma principal del logotipo, reflejado en la versión textual del nombre de forma original. Se manifiesta en cada patrón lineal y dinámico que forma una identidad.
