Onto es una startup de suscripción de automóviles eléctricos que brinda un servicio para conducir un automóvil eléctrico.
En un principio, la marca tenía el nombre de Evezy, que, pocos años después del lanzamiento, los creadores marcaron como «difícil de pronunciar, ilegible, difícil de recordar». El deseo de ser creativo, innovador y vibrante se ha convertido en este nombre. Pero, por desgracia, no echó raíces. Ya sea que la dificultad sea que la pronunciación de la combinación de vocales y consonantes sea demasiado inconveniente, o el diseño gráfico, es imposible decir de manera inequívoca qué salió mal con tal denominación de la empresa. Los iniciadores del servicio querían hacer todo lo posible: ofrecer el primer servicio en el Reino Unido que pudiera proporcionar un automóvil a cualquier persona, sin obligaciones ni convenciones. Con todas las garantías y capacidades de servicio de la máquina. Disponibilidad de alquileres con convenios a corto plazo y conveniencia en un sentido técnico.
Por supuesto, el servicio causó revuelo entre los británicos, especialmente cuando se les ofreció una suscripción completa. Los usuarios apreciaron esta actitud de la marca hacia ellos mismos, apoyando de todas las formas posibles sus actividades, incluso a pesar de un nombre creativo tan sorprendente.
Reimaginando la experiencia de poseer un automóvil, apreciando las perspectivas de un futuro sin fronteras y con la posibilidad de simplificar la electrificación, la marca inició su viaje hacia nuevas alturas.
A partir de ahora se llama Onto. Es un paso adelante hacia la innovación y la aventura. Se creará una nueva identidad, un nuevo sitio, una aplicación. Y los servicios de calidad seguirán siendo los mejores, como antes.
Comparando los dos logotipos que se basan en el diseño gráfico del nombre de la empresa, la diferencia es obvia. Onto es una marca sólida, moderna, “segura” que ya ha logrado transformarse. Y Evezy es el comienzo del camino, un brote verde que se abre camino hacia el sol. No en vano utilizaron simbólicamente el verde para los contornos del logo. Es de destacar que la letra V se ha estilizado como una etiqueta geográfica para ilustrar mejor los detalles del servicio.
El logotipo actual de tipo negro sin elementos adicionales juega con los contrastes. No dice nada, no aparece. Simplemente indicando que esta marca es un equipo fuerte, excelente servicio y enfoque innovador. Los detalles de la empresa no están determinados. Pero al mismo tiempo, la intriga permanece, gracias a la cual se está construyendo una nueva comunicación con los usuarios.
Esta es una táctica de marketing que aumenta la atención y la demanda del cliente.
Ahora, el público en general esperará las actualizaciones anunciadas en la identidad, y la marca continuará su desarrollo con un nuevo nombre y una nueva identidad visual.