Farmerline, fundada en 2013, se dedica a facilitar y hacer más conveniente la colaboración con agricultores de todo el mundo. Hoy, está expandiendo su influencia y aumentando su propia presencia en el mercado de propuestas al introducir una nueva identidad que tiene en cuenta las especificidades de las actividades en la región africana. La dirección principal de la empresa fue el desarrollo de soluciones para ampliar el acceso a los agricultores y simplificar todo tipo de transacciones en el proceso de creación de valor para productos y servicios en la agricultura. Su objetivo impulsó todas las innovaciones actuales de la empresa. Farmerline fue la primera organización en África en proporcionar a las empresas agrícolas acceso a la información mediante mensajes de voz. La innovación de la marca fue el uso de todos los idiomas locales, lo que hace que la aplicación sea accesible para toda la población de la región, cerrando efectivamente las brechas de conocimiento entre los pequeños agricultores. De hecho, se está formando una Amazonía tipo granja, donde cada usuario obtiene acceso a los servicios y otros recursos que necesita en el momento oportuno ya los precios más bajos. Gradualmente, la empresa se expandió para brindar servicios a organizaciones globales que obtuvieron acceso a las herramientas necesarias para una visión exitosa de la economía. Estos cambios han encontrado su pleno y comprensible reflejo en la nueva estrategia e identidad visual
Con el objetivo de generar ganancias a largo plazo y tener un impacto en la vida de los agricultores africanos, la empresa de tecnología Farmerline ha desarrollado un conjunto integral de servicios digitales para pequeños agricultores. En su implementación, la marca actual juega un papel importante, lo que permite atraer de manera más efectiva talentos, socios e inversiones. Esto se ve facilitado por la marca creada, instantáneamente reconocible, cuya reputación precede a todas las innovaciones.
Como organización social, Farmerline estaba motivada y enfocada específicamente en el emprendimiento. Su voz visual se basa en esta dualidad: generar más impacto, generar más dinero. La creatividad de los diseñadores en el desarrollo de la identidad y el logotipo se inspiró en las ambiciones a gran escala de la empresa, su promesa de garantizar la prosperidad de todos los miembros de su comunidad. Todas las ideas han sido interpretadas en tipografía negrita. El módulo de texto – Farmerline, está hecho en un diseño progresivo – las letras que componen la palabra están dirigidas hacia la derecha y hacia arriba. De esta manera, se respalda una declaración audaz sobre cómo asegurar el rendimiento de las tierras agrícolas, creada en un entorno virtual dinámico. De apariencia, tiene una personalidad fuerte y pronunciada de forma emprendedora, poco convencional y sociable. El énfasis en esto también lo proporciona el color brillante, que se ha convertido en una opción bastante audaz en el diseño de las marcas de este sector. Los gráficos del texto formaban signos en las letras, lo que permitía interpretarlos como caminos transitados en el campo.
