Rochester en el estado de Nueva York siempre ha sido considerada la principal ciudad del fútbol en los Estados Unidos. Rochester Rhinos fue uno de los principales clubes de fútbol de la ciudad. Pero desde 2017, el equipo está de año sabático y no ha vuelto al campo. Varios entusiastas Dave Weaver, Mark Washo y Todd Harrison decidieron renovar la antigua gloria de la ciudad y crear su propio club.
El nombre Flower City Union está estrechamente relacionado con la historia de la ciudad misma. A menudo se hace referencia a Rochester como la «Ciudad de las Flores» debido a la gran empresa que se especializa en la producción de semillas de flores de Ellwanger & Barry Nursery. El logotipo de la ciudad también usa un patrón floral, y el evento más famoso en Rochester es el Festival Lilac anual en Highland Park. El hermoso nombre se refleja en el nombre del equipo de fútbol.
El diseñador Christopher Payne habló con los habitantes de la ciudad y se enteró de que, por ejemplo, no les gusta mucho el invierno y están felices cuando florecen las primeras lilas. Los clubes de fútbol también dependen de sus fanáticos, por lo que el diseñador se dirigió a ellos durante el desarrollo del logotipo. Quedó claro que en el centro de toda la imagen habría una flor lila.
En el centro de todo el diseño está la lila de 4 pétalos durante la floración. La paleta de colores consta de diferentes tonos de lila. Alrededor de la flor está el nombre del equipo. Dentro del logotipo hay una figura de cuatro puntas que simboliza el flash de la cámara, un tributo a la empresa Kodak con sede en Rochester.
Los aficionados del club ya han reaccionado positivamente a las modificaciones. También puede comprar una variedad de productos con un nuevo símbolo. La identidad visual resultó ser brillante, colorida y familiar para muchos fanáticos. El diseño combina modernidad, pero con una interesante historia que traza un paralelo no solo con el equipo, sino con toda la ciudad y todos sus habitantes.