Uno de los mayores fabricantes de pilas de combustible de EE. UU. con sede en Danbury, Connecticut, la empresa pública FuelCell Energy ha cambiado su identidad visual. Fundada en 1969, hoy diseña, fabrica, opera y da servicio a plantas de energía de carbonato fundido. Esta tecnología es una alternativa a la generación de energía tradicional basada en la combustión, convirtiéndose en un complemento eficaz para las fuentes de energía intermitentes como la solar y la eólica. A lo largo de los años de su existencia, la marca se ha convertido en uno de los mayores productores y proveedores de energía limpia en los EE. UU., suministrada a más de 50 países de todo el mundo. La marca opera el parque de celdas de combustible Gyeonggi Green Energy más grande del mundo ubicado en Corea del Sur y el parque más grande de América del Norte. Con sus servicios, la marca cubre empresas comerciales e industriales, municipios, instituciones educativas, ampliando constantemente su base de clientes. Los cambios en curso en el desarrollo de la marca, uno de cuyos principales objetivos fue la búsqueda de cero emisiones de carbono, se reflejan en la nueva identidad corporativa introducida recientemente.
El deseo de llevar a la humanidad hacia un futuro sin emisiones de carbono se ha convertido en el objetivo principal del desarrollo de la marca. La nueva visualización se formó como una señal para los clientes, las comunidades y los empleados sobre el compromiso absoluto de la empresa de brindar un enfoque seguro, confiable y práctico para lograr el objetivo establecido. La nueva marca refleja el propósito, las funciones y las características de la plataforma de energía. El diseño creado, construido sobre tres puntos de referencia, determina el camino a seguir por la empresa. Inicialmente, se introdujo el uso de degradados de color, como evidencia del paso del camino hacia la meta. La minimización de elementos visuales y sistemas de reflexión simbolizó la reducción en el área del sistema de diseño, lo que confirma la implementación perfecta de energía limpia. El esquema de color se eligió de tal manera que se redujera la toxicidad visual del impacto en el espectador, lo que llevó al abandono del color verde corporativo adoptado anteriormente.
Toda la identidad se inspiró en la larga y positiva historia de la empresa, que ofrece pilas de combustible universales que funcionan con biogás y gas natural, así como sus mezclas con hidrógeno. El diseño se basó en el efecto de los enlaces moleculares que se rompen para crear una reacción química diferente.
La tipografía única en forma de formas de letras, incluido FCEL, se ha convertido en una pegatina de stock espectacular. Su desarrollo ha supuesto un elemento de acento en la estrategia de crecimiento, demostrando un redoblamiento de esfuerzos para alcanzar las metas trazadas.