Recientemente, la marca Postobón introdujo una nueva versión de su imagen. El cambio de logo se produjo por primera vez desde 2004, cuando se fijó el principal símbolo gráfico de la marca.
Según el conocido fabricante de gaseosas, la nueva imagen de Sodas Postobón, que es el buque insignia de los productos de la marca, es más aromática, más expresiva y sencilla. La imagen pareció “humanizarse” y acercarse al consumidor, lo que aumenta su popularidad debido a las emociones positivas que conlleva el producto en sí.
La sonrisa que formó la base del concepto de diseño siempre transmitía un estado de ánimo alegre. Pero realmente, ¿qué otras sensaciones puede haber si te gusta un producto, tanto por sus propiedades gustativas como por su apariencia?
Lo principal a enfatizar aquí es que las pequeñas burbujas no son solo una bebida carbonatada, sino un conjunto de fuegos artificiales de emociones y sabor.
La historia comercial de la marca se ha prolongado durante mucho tiempo, por lo que querían dejar el legado histórico en la nueva imagen y no cambiar el diseño visual de manera demasiado drástica. Simplemente hágalo un poco moderno e innovador, rindiendo homenaje a las tradiciones conservadoras de producción.
Según los iniciadores del rebranding, la figura del consumidor debería estar en el centro del diseño. Es decir, todo lo que debe reflejarse en el diseño es el propio comprador, quien con todo su carácter podría en cualquier momento involucrarse en una interesante aventura, aventura, vacaciones que traen los productos Postobon.
La nueva imagen de Gaseosas Postobón se creó en colaboración con las agencias Aldasbrand y Sancho BBDO. El concepto de renovación de marca ha sido evaluado por aproximadamente 1300 consumidores en las principales ciudades del país a través de encuestas y entrevistas en profundidad.
Podemos decir que la impresión de la nueva imagen de marca es positiva y los compradores aceptaron felices los cambios.
El logo se ha vuelto más moderno y minimalista.
Si antes había una inscripción tridimensional, como si hubiera sido creada por el método de relieve, blanca sobre un fondo rosa rojizo, ahora estas son letras blancas estiradas en un arco de luz en un grado insignificante. Además, con tres burbujas, una de las cuales juega el papel de la letra O. La sonrisa como símbolo ahora es en realidad una imagen de un derrame de refresco, una ola que se ubicaba debajo de la tipografía del logo. Anteriormente, el logo era más voluminoso y sofisticado, pero en el nuevo look hay simplicidad y concisión, incluso, se podría decir, lo cotidiano del diseño de letras con figuras de contorno.
El arco de la sonrisa parece bastante simple, pero este es el poder del logotipo. Transmite la idea de cercanía al cliente, refleja la propia figura del cliente, su fidelidad a la marca y la alegría del producto adquirido.
En general, el nuevo logotipo se ve completamente diferente en comparación con el anterior, pero la versión anterior también se veía decente.
Solo con una revisión de las tendencias de diseño actuales, el análisis de mercado y la tecnología actual, quedó claro que a la marca le faltaba un acento moderno. Es la simplicidad de los símbolos y la tipografía lo que se convierte en el sello distintivo de la marca Postobón y aumenta la notoriedad de la empresa. Con una nueva imagen, la marca está esperando un nuevo aumento no solo de energía dentro de la empresa, sino también de nuevas «oleadas» de ventas por streaming.