2018 fue un año crítico para Gawker, un sitio de las últimas noticias y chismes interesantes. La quiebra provocó su cierre y la venta de Bustle Digital Group. Después de casi 5 años, el fundador de BDG y su CEO Bryan Goldberg deciden relanzar el recurso, pero en un formato completamente actualizado y con una identidad corporativa cambiada. Pero el lanzamiento planeado para 2019 no funcionó debido a problemas de personal. Muchos criticaron este intento. Especialmente después de un completo fiasco, cuando los antiguos propietarios intentaron reiniciar el portal por segunda vez justo antes del cierre. Leah Finnegan, que trabajó anteriormente con este recurso de 2014 a 2015, tampoco sintió mucho entusiasmo y expectativas sobre las perspectivas para el desarrollo del sitio.
Sin embargo, Bustle pudo convencerla de que se hiciera cargo de la edición de Gawker en su papel de editora en jefe. Como resultado de su consentimiento, se reclutó un equipo de empleados, lo que tuvo un gran impacto en el proceso de cambio de marca y revitalización del portal. Este momento resultó ser muy interesante: todos los editores, autores y escritores que vinieron eran mujeres. Y fue su visión del recurso actualizado la que formó la base del Gawker actualizado.
El contenido del nuevo portal no ha sufrido cambios significativos. Conservó las secciones principales: Noticias, Política, Celebridades, Medios, Tecnología. Se han agregado varios más para hacer que el sitio sea más animado. La funcionalidad y el diseño han sufrido importantes ajustes. Se volvió menos vulgar y más atractivo. Una simbiosis rentable del rigor del minimalismo moderno, que refleja el nuevo logo y el diseño alegre, juguetón, a veces loco del portal actualizado, agrega entusiasmo a este pastel de dulces noticias y chismes. Este «cambio de escenario» realmente beneficia a Gawker, que se hizo evidente en el creciente número de visitas y suscriptores.
El nuevo logo es específico y expresivo. Está hecho con un reclamo de aristocracia y grotesco al mismo tiempo, lo que fue facilitado por el uso de la fuente Body Grotesque Large Extra Bold, algo modificada por los diseñadores. Ejecución monocromática: solo el color negro, así como nada superfluo «alrededor» y «cerca» realzan este efecto, que es un reflejo directo de la esencia del portal en sí, su forma de seleccionar y presentar la información. Este enfoque de la formación de un nuevo estilo da la esperanza de que con la selección adecuada de contenido, Gawker encontrará una larga segunda vida.