Global Hotel Alliance, una de las alianzas hoteleras más grandes del mundo, ha presentado su nueva identidad. Establecida en 2004 como una fusión de Kempinski, Pan Pacific Hotels and Resorts, Rydges Hotels & Resorts y Wyndham International, la marca ha experimentado un cambio de marca táctico que promueve el programa de lealtad multimarca de GHA DISCOVERY de más de 11 millones de miembros. Mediante el uso de una plataforma tecnológica común, la marca implementa con éxito sus programas para 500 hoteles de alta gama en 85 países. El cambio de marca de hoy es una demostración de nuevas oportunidades, la expansión constante de las ofertas y la cantidad de hoteles en varios países del mundo.
Ofreciendo una experiencia única en cualquier momento y lugar, GHA DISCOVERY ha implementado este concepto en nuevos visuales, donde la paleta de colores y el fondo juegan un papel especial. La dinámica de fondo es especialmente atractiva. Duplica el cambio de día y noche durante el día con la correspondiente transición al anochecer y al amanecer. La alta calidad de las transiciones de degradado proporciona a la visualización un mayor efecto sensual que evoca una sensación indescriptible en el espectador, añadiendo sensualidad y humanidad a la marca.
El símbolo creado por los diseñadores, que representa una combinación de dos letras «D» superpuestas, crea una composición bastante compleja, pero al mismo tiempo única, que simboliza dos períodos de transición «mágicos» del día: «crepúsculo» y «amanecer». La creación de zonas de intersección es una demostración de una transición suave de la vida cotidiana a un buen descanso, que es proporcionada por los servicios de los miembros de la alianza. Estos «fondos de cielo» son la base y el corazón de toda la nueva visualización. Son ellos quienes se enfocan efectivamente en el concepto principal de la marca: la prestación de servicios «desde el anochecer hasta el amanecer».
La solución original fue la introducción de la «nueva moneda» DISCOVERY Dollars, cuya visualización está representada por una combinación del símbolo de la marca y la designación de la moneda tradicional.
Para garantizar la máxima información en la identidad de la marca, se utiliza la fuente Ivy Mode, que se distingue por la precisión, la claridad de los bordes, el rendimiento contrastante y las formas suaves. Su actuación recuerda a las tipografías de los libros antiguos, lo que crea una atmósfera de misterio y ganas de contar historias increíbles. La segunda fuente es Jost, que dota a las formas geométricas existentes de la composición de la nitidez y nitidez con la que se transmitirán digitalmente, manteniendo su estilo clásico.
La identidad se construyó a partir de la reflexión verbal, que corresponde a la estrategia de comunicación elegida. Es la forma guía y definitoria en la que una marca cuenta su propia historia, hablando directamente a su propia audiencia. Destaca efectivamente ofertas únicas, brindando beneficios a todos: viajeros, socios, aquellos que tienen una necesidad urgente de este tipo de servicio.