Gymshark, anteriormente una pequeña tienda en línea, ahora es un gigante de la ropa deportiva. Comenzó sin inversión inicial. Solo había un gran deseo de que unos pocos adolescentes crearan y vendieran productos de fitness. Y, sin embargo, la startup logró alcanzar el estatus de Unicornio en 2020, cuando su valor superó los mil millones de dólares. La compañía británica ahora atiende a millones de clientes en más de 150 países. Se enfoca principalmente en el comercio electrónico, con ventas en 13 sitios y anuncios centrados en Instagram. Pero para recompensar a los clientes que pagan, a veces se llevan a cabo eventos fuera de línea donde operan tiendas temporales.
Significado e historia
La marca británica de fitness se fundó en 2012. Su creador, Ben Francis, no percibía su ocupación como un negocio, solo hacía lo que amaba. El joven no pudo encontrar ropa deportiva de moda para el gimnasio. Así que decidió hacerlo él mismo, usando una impresora de plantillas y una máquina de coser en el garaje de sus padres. Su abuela le enseñó a coser, por lo que el aspirante a empresario pudo producir 10 cosas al día. Y Ben combinó su pasatiempo con estudiar en la universidad durante el día y repartir pizza por la noche. Trabajar como mensajero en Pizza Hut le dio el dinero que necesitaba para mantener el negocio a flote. Luego se dio cuenta de que su pasatiempo era muy rentable y lo abandonó.
Cuando Gymshark se puso de pie, Ben Francis no tenía ni 20 años. En esto lo ayudó una gran experiencia de vida: a pesar de su edad, logró visitar un revestimiento de estufa, probar suerte en la producción de suplementos dietéticos, crear dos aplicaciones de fitness para el iPhone y abrir una tienda que vende números de automóviles. Pero solo su pasión por la moda le dio verdadera fama.
Quizás el ex estudiante de la Universidad de Aston fue ayudado por un modelo de marketing inusual. Para popularizar su marca, entregó ropa de Gymshark a estrellas del fitness en YouTube e Instagram con la esperanza de que la usaran y la anunciaran. Los culturistas y entrenadores respondieron a la llamada y resultó ser incluso más eficaz que los carteles publicitarios. Después de todo, el gurú del deporte tenía millones de suscriptores que, debido a la pandemia de COVID-19, abandonaron los gimnasios y comenzaron a hacer ejercicio en casa.
Ben Francis inicialmente se preocupó por la belleza y la funcionalidad de la ropa. Estaba igualmente preocupado por la identidad visual, razón por la cual los logotipos de Gymshark siempre han sido muy cuidadosos.
Antiguo
El emblema original parecía un sello, una especie de marca de calidad. En el centro había un círculo que representaba un musculoso tiburón antropomórfico, que demostraba su fuerza tensando sus músculos. Esta imagen fue el epítome de la agresión deportiva. El diseño estaba rodeado por un anillo con la inscripción «GYMSHARK FITNESS». Las palabras estaban opuestas y separadas por puntos cuadrados. El tipo stencil encaja perfectamente en el diseño «brutal».
Nuevo
Ben Francis actualizó el logotipo de la empresa antes de dejar el cargo de director general. Esto sucedió cuando el fabricante de ropa y accesorios de fitness ya era popular y necesitaba un reinicio. Los ejecutivos confiaron tan responsable tarea al diseñador certificado Martin Williams de West Midlands (Reino Unido), quien fundó la agencia Pixel Freak Creative. Se esforzó por crear una marca icónica para Gymshark, basándose en la experiencia de Adidas, Nike y otras marcas deportivas populares.
Martin Williams se adhirió a los principios del minimalismo. A pesar de la sencillez de formas y líneas, tiene un poderoso signo visual: el nombre de la marca, complementado con una cabeza de tiburón de nariz afilada. Además, el dibujo es esquemático y consta de solo tres elementos: una flecha, un minitriángulo y una franja ondulada.
El tiburón en el logotipo no solo juega con el nombre de la empresa, sino que también refleja su enfoque de marketing «similar a un tiburón». El animal de presa simboliza la agilidad desplegada por el fabricante de ropa deportiva. A diferencia de Adidas y Nike, no vende en grandes tiendas, sino que vende productos solo en Internet. Además, Gymshark no gasta millones de dólares en publicidad con celebridades, se las arregla para promocionarse con la ayuda de blogueros populares en las redes sociales.
Además, el tiburón es la encarnación de la ira, la agresión y el peligro. Todas estas cualidades se pueden asociar a la pasión deportiva, por lo que el emblema tiene un significado más profundo de lo que parece a primera vista.
Fuente y colores del símbolo
La tipografía de Gymshark está experimentando un cambio desde el tipo de letra de plantilla extravagante a la sans serif en negrita. Este último es muy similar al Bebas Neue Regular Regular de Dharma Type. Todas las letras están en negrita y en mayúscula. Los trazos se estiran verticalmente. Tanto la inscripción como la cabeza del tiburón parecen lacónicas. El diseñador los hizo en blanco y negro para no violar los cánones del minimalismo.