Durante más de cincuenta años, Haynes and Boone, LLP, una firma internacional de abogados corporativos, ha trabajado en nombre de una amplia gama de clientes en todo el mundo. Fundada en 1970 por Richard Haynes y Michael Boone en Dallas, Texas y con sede en el edificio One Victory Park, la empresa se ha expandido para incluir oficinas en Texas, Nueva York, California, Charlotte, Colorado, Illinois, Washington, D.C., Shanghái, Londres y Ciudad de México. Hoy es una empresa fuerte y respetada que compite exitosamente con empresas más grandes y conocidas en su región. En su búsqueda por expandirse más allá del jugador regional, la marca busca impulsar su reputación para cumplir con su plan de crecimiento de cinco años. Para ello, la compañía ha desarrollado una nueva estrategia, caracterizada por la agresividad en su ejecución. Una de las formas de lograr estos objetivos fue el reciente y profundo cambio de marca de la empresa, que llenó la marca actualizada de sofisticación, energía y humanidad. Estas características son el complemento perfecto para la visión moderna de la firma de construir un modelo basado en la confianza y la calidez en las relaciones. Al cambiar la mirada a una profundidad de experiencia más apropiada, Haynes y Boone obtienen la capacidad de competir de manera más efectiva y aplicar sus talentos en cualquier parte del mundo.
La actualización tiene en cuenta el creciente perfil internacional de la empresa. Al mismo tiempo, la identidad se caracteriza por la calidez sincera, la comercialización y la entrega a la sociedad, que siempre ha sido característica de la marca. El logo fue diseñado sobre el modelo de emblemas creados para marcas de autos de lujo. Evoca una sutil sensualidad en el espectador, conectándolo con la esencia profunda de la palabra «premium». Este momento se convirtió en uno de los pilares de la acción estratégica de la empresa. Esto se logra con la ayuda de gráficos y la ejecución original de elementos de texto: el nombre completo de la empresa en el logotipo. Las secciones transversales delgadas e inclinadas hacia arriba creadas de las letras H y B llenan la imagen con una doble carga semántica. Una importante es la idea de esforzarse constantemente por «elevar el listón». Este motivo se usa muy efectivamente en el menú desplegable en las transiciones entre pantallas, en las imágenes. Este efecto se ve reforzado por la firma de Haynes Boone: HB Plum, así como por un color sofisticado y privilegiado que diferencia instantáneamente a la empresa de la competencia.
La paleta de colores se ha convertido en una característica central de la estrategia, proporcionando manejabilidad. Los colores brillantes y saturados, la tipografía nítida, la formación de diseños asimétricos, así como la individualidad de la diversidad y la actividad de las fotografías, crean una voz única que enfatiza el deseo, la ambición y el enfoque de la empresa para lograr un resultado positivo.
