La idea de la producción en masa de artículos que proporcionen una existencia cómoda para las mujeres que sufren de incontinencia urinaria nació de Aubrey Hubbell, un diseñador, hace mucho tiempo. Después de reunirse con el financiero Steven Cruz, pudo concretarlo en 2022 al lanzar una empresa conjunta con él, Hazel. Se han lanzado una serie de productos bien pensados e innovadores, que incluyen calzoncillos desechables, un dispositivo especial para rozaduras y calmar erupciones y calmar irritaciones en el perineo, toallitas lavables discretas. Estos productos restauran la confianza en sí mismas de las mujeres, les permiten sentirse bien a cualquier edad sin vergüenza ni alienación. Las ofertas, al igual que la marca en sí, adquirieron una identidad hermosa y atractiva respaldada por una descripción elegantemente presentada como: Cuidado lujoso y femenino para un mundo en constante evolución. La marca y el empaque originales son el resultado del trabajo creativo del estudio de diseño Mast, con sede en Denver.
Al dar forma a la identidad de una marca tan original y ordenada, se utilizó un mensaje importante de que no hay dos cuerpos idénticos y mujeres idénticas. Pero para cada usuario, la propuesta debe proporcionar la experiencia más cómoda. Utilizado como signo principal, el símbolo de la avellana es un reflejo de un profundo amor por la individualidad, la belleza y la fuerza. En su estructura, el símbolo está representado por una letra «H», expresiva pero ejecutada de forma abstracta, cuya función es garantizar el apoyo a la misión principal de la marca durante muchos años. La carta ofrece una perspectiva completamente nueva sobre cómo puede transmitir una interpretación visual de uno de los productos de la marca.
La marca denominativa del logotipo también tuvo la tarea de demostrar la singularidad de cada mujer. Es dramático y brillante en su ejecución con serifas y alto contraste de peso. Sus curvas expresivas, que recuerdan las formas atractivas del cuerpo femenino, reflejan la idea de singularidad y, al mismo tiempo, la comunidad de todos los de esta categoría de consumo. Las letras minúsculas extra altas son un rechazo de las convenciones aceptadas, y su contacto «suave» evoca afecto y asociaciones agradables. Al mismo tiempo, la letra “a” agrega sabor al letrero, desafiando cualquier expectativa.
El sistema de plantillas desarrollado, tres formas separadas, brinda la posibilidad de su uso independiente, así como en grupos o en una aplicación abstracta, en una variedad de formas, manteniendo la esencia principal de la marca. El conjunto de ilustraciones se creó en estrecha armonía con los elementos de la plantilla. La expresividad de las figuras crea una atmósfera de alegría, emoción y humanidad. El efecto se ve reforzado por una paleta de colores coherente, que se ve especialmente impresionante en el empaque original, donde los momentos coloridos y ricos se equilibran sincrónicamente con otros más ligeros y casi aireados.