Historia del logo de Lacoste

Lacoste es un fabricante y vendedor de productos de moda, que incluyen ropa, perfumes, zapatos, relojes, artículos de cuero, gafas y diversos accesorios. Está ubicada en Troyes (Francia) y fue fundada en 1933 por Rene Lacoste y Andre Gillier. Tras una serie de adquisiciones vinculadas a la inestabilidad financiera, la empresa pasa a ser propiedad del grupo familiar suizo Maus Freres.

Lacoste Logo

Evolución del logo de Lacoste

Lacoste Logo Historia

La marca está directamente relacionada con una disputa entre la estrella del tenis Rene Lacoste y el capitán francés de la Copa Davis. Apostaron por una maleta de piel de cocodrilo, que el tenista vio en una de las ventanas de Boston. No podía permitírselo, así que hizo una apuesta: si ganaba Lacoste, el otro lado le compraría una maleta. Pero la suerte no sonrió al deportista, y la maleta de cocodrilo siguió siendo un sueño inalcanzable.

Por lo tanto, en el lanzamiento de la empresa, apareció un cocodrilo en el logotipo de la marca, que se basa en el apodo de Rene Lacoste. Después de todo, sus amigos lo llamaban Cocodrilo por su estilo de juego agresivo y perseverancia para «rematar» al oponente en la cancha de tenis con una puntuación aplastante. Sin embargo, más tarde, debido a este simbolismo, la empresa se metió en un escándalo legal, que terminó con la reconciliación de las partes y un acuerdo para modificar las marcas.

El controvertido emblema también fue reclamado por Crocodile Garments, una empresa de ropa deportiva de Hong Kong. Este malentendido comenzó en la década de 1990 cuando la empresa intentó ingresar al mercado chino. Pero en el logotipo de Lacoste, registrado en Francia en 1933, el cocodrilo mira a la derecha, y en el logotipo de Garments, que se registró en Asia en 1940-1950, se gira a la izquierda.

1933 – 1984

Lacoste Logotipo 1933-1984

En la versión original se presenta un cocodrilo idéntico al real. Tiene la piel morena con manchas de color gris anaranjado y sombras negras. La cola tiene espinas afiladas y la boca bien abierta.

1984 – 2002

Lacoste Logotipo 1984-2002

En 1984, la empresa francesa creó un logo con un cocodrilo verde y boca roja. Debajo del animal está la inscripción «Lacoste» en letras mayúsculas y negrita.

2002 – 2011

Lacoste Logotipo 2002-2011

Después de la transición al nuevo milenio, los diseñadores cambiaron la proporción de las partes gráficas y de texto, haciendo al cocodrilo más pequeño.

2011 – presente

Lacoste Logotipo 2011-presente

En el logotipo actual, el nombre de la marca está escrito en una fuente sans serif fina.

Fuente y color del símbolo

Lacoste Emblema

La marca apareció gracias al apodo de Rene Lacoste y en un principio solo estaba en las camisetas de tenis del deportista. Fue desarrollado por Robert George en 1926. El atleta lució un logo personal en su chaqueta. Pero después de la creación de La Chemise Lacoste, junto con Andre Gillier, el jefe del negocio de prendas de punto, comenzaron a utilizar la imagen del cocodrilo en toda la línea de ropa. Durante diez años, Izod fue dueño del símbolo del cocodrilo, pero luego Lacoste logró recuperar su reputación y restaurar la marca.

Tras un litigio entre Lacoste y la fábrica de confecciones y textiles Crocodile Garments, su aspecto ha cambiado levemente debido al mismo emblema. El litigio resultó en la corrección de la imagen del caimán: ahora tiene una cola casi paralela, grandes manchas en la piel y ojos pequeños. El oponente también corrigió la marca registrada: la cola de su reptil está levantada verticalmente, la piel es suave y los ojos son grandes.

Lacoste Simbolo

El logotipo de Lacoste utiliza una fuente personalizada con letras mayúsculas ligeramente redondeadas. La paleta de colores se compone de verde (cocodrilo), blanco (manchas, ojos) y rojo (boca). Por lo general, el animal está sobre un fondo claro, pero también sucede al revés: un cocodrilo blanco en un rectángulo verde.