HomeAid West Lothian se fundó en 1996 para reciclar muebles usados. En el proceso de su desarrollo, la marca ha ampliado sus capacidades, brindando un apoyo efectivo a los miembros de la comunidad en el campo de la formación y el cuidado de la casa. Al abrir una nueva dirección para proporcionar muebles y electrodomésticos vitales usados, pero en buenas condiciones y funcionando a precios asequibles para personas que enfrentan exclusión social y económica, la empresa se ha vuelto especialmente popular. Su contingente son familias de escasos recursos, monoparentales, ex-personas sin hogar que han decidido cambiar su estilo de vida. Al mismo tiempo, las actividades de la empresa tienen un efecto beneficioso en la preservación del medio ambiente, gracias al reciclaje eficiente de los artículos domésticos obsoletos y la redistribución cuidadosa de los elementos aún funcionales. Para revelar su esencia de manera más completa y precisa, la marca decidió realizar cambios en su identidad visual.
Las palomas se convirtieron en el símbolo de la marca, lo que inspiró la creación de una visualización original con su participación. La preocupación característica de las palomas por sus polluelos, que se expresa, entre otras cosas, en la constante construcción de nidos antes de criar a las crías, se ha convertido en la base para crear un fuerte efecto visual y reconocimiento de marca. Para mejorar este efecto y expandir aún más la visualización, se utilizó una paleta de colores vibrantes de rojos intensos y rosas suaves. El plumaje y las ramitas para nidos, los principales elementos visuales de la composición, se han convertido en activos definitorios para crear la atmósfera de marca necesaria.
La formación de una identidad común contribuyó al desarrollo de un conjunto completo de marketing de los materiales más efectivos que aseguran una promoción exitosa. Se utilizaron diversos medios de impresión y tecnologías digitales. Postales, etiquetas, máscaras sociales, un sitio web e incluso una carpa para una camioneta: todo se creó con el deseo común de garantizar la efectividad de la nueva visualización, para hacerla más atractiva y única. El nuevo logotipo presenta un lindo encanto y un enfoque alegórico. La opción de construir una casa a partir de muebles con la presencia constante de una paloma, que también se ocupa de crear un nido sobre el módulo verbal, dota a la composición de un contenido informativo especial. La fuente en negrita con un trazo grueso agrega suavidad a la amabilidad y el atractivo del logotipo.
