Hostess Brands inc. (NASDAQ: TWNK) se fundó en 2013 para producir una variedad de golosinas, incluidos bocadillos dulces. Hoy, la marca se dedica al desarrollo y producción, marketing, ventas oficiales y distribución de productos, varios «golosinas» en América del Norte. La empresa vende sus productos bajo varias marcas: Hostess, Voortman. Sus productos más conocidos son los icónicos Hostess® Donettes®, Twinkies®, CupCakes, Ding Dongs® y Zingers, una variedad de galletas, waffles Voortman, así como una serie de clásicos y delicias nuevas y en constante evolución. En constante desarrollo y ampliación de su gama, la marca busca cubrir cada vez más consumidores con productos. Los cambios innovadores y un cambio en las prioridades del consumidor moderno en el campo de la percepción de la información visual se han convertido en la base para el cambio de marca de la empresa.
La tarea principal de la nueva visualización es resaltar el nombre de la empresa, crear un atractivo individual en un entorno enorme de ofertas similares, así como formar la base para el desarrollo futuro, lo que definitivamente aumentará la cantidad de categorías de bocadillos. La identidad creada capturó muy bien el espíritu de la marca, alegrando la vida de un gran número de personas que prefieren las ofertas dulces. Al mismo tiempo, se transmitió el carácter corporativo único del diseño exterior, caracterizado por dinamismo, calidez y estabilidad. Se hizo hincapié en la confianza en uno mismo y en los activos sólidos, tanto hoy como en el futuro. El desarrollo se basó en la comunicación con la dirección de la empresa, auditoría y decodificación de la semiótica de los colegas corporativos. Es necesario comprender el entorno competitivo existente y la estrategia prospectiva de Hostess.
El vocabulario estratégico de la empresa ha sido recodificado con nuevos elementos visuales y de diseño. El rótulo creado fue repensado de tal forma que revelara la doble característica de la marca de la empresa, que refleja no sólo alegría y orgullo, sino que también se enfoca en la estabilidad y la destreza. Al mismo tiempo, la estructura se basó en la forma de culto empresarial adoptada en forma de corazón, que es un reflejo simbólico de la esencia de la empresa. El uso de un rico contraste, así como un texto encantador que termina con la doble «ss» al final del título, logró crear una sutil referencia a la imagen del producto principal de Hostess CupCakes. Este pequeño detalle, junto con algo de la incomodidad del logotipo creado por la barra transversal inclinada de la «H» y la sutil transición de dos tonos que separa el corazón, se suman al atractivo del logotipo. Esta propiedad se ve reforzada por la simetría descentrada de la palabra Brands y las placas de fuentes asimétricas, y la sensación de una paleta de colores completamente aleatoria. Todo esto tiene como objetivo no solo atraer la atención y garantizar el conocimiento de la marca, sino también demostrar la presencia de un poderoso potencial oculto para el desarrollo futuro.
