HubSpot es un creador de software que ayuda a atraer clientes e impulsar un marketing de contenido efectivo. Esta empresa fue fundada en 2006 por dos empleados del Instituto Tecnológico de Massachusetts. El sistema CRM desarrollado por ella resultó tener tanta demanda que en 2015 los ingresos alcanzaron los $ 150 millones. Y en 2021 ya ha alcanzado los 1.000 millones. La plataforma proporciona una amplia gama de herramientas de administración, servicio, ventas y publicidad de sitios web necesarias para hacer crecer un negocio. Son utilizados por cientos de miles de personas de más de 120 países.
Significado e historia
HubSpot no se detiene: se expande constantemente, comprando competidores prometedores. Así es como la tienda de aplicaciones Oneforty, el desarrollador de inteligencia artificial Kemvi y el boletín The Hustle se hicieron miembros. A pesar del aumento en su estructura, la compañía no tiene prisa por llevar a cabo un cambio de marca global. El único cambio de logo que ocurrió en 2016 resultó ser casi imperceptible, porque los diseñadores mantuvieron la fuente tanto como fue posible. Por supuesto, puede distinguir lo antiguo de lo nuevo: las dos versiones utilizan diferentes tonos de naranja y gris. Las proporciones también se han modificado, aunque ligeramente.
2006 – 2016
El primer logotipo, como el actual, contenía las palabras «HubSpot». Todas las letras eran de color gris oscuro excepto la «o» naranja. Además, este último se destacó no solo por su color brillante, sino también por su forma inusual. De él sobresalían tres líneas, cada una con un punto al final. Debido a esto, el símbolo se llamó Sprocket. La rama más grande sobresalía de la mitad superior de la «o» en un ángulo extraño, y su borde libre no coincidía con el centro de la «p» adyacente.
Los diseñadores utilizaron interletraje al alinear las letras, por lo que la distancia entre ellas varió mucho. Personalizar el espaciado ayudó a mejorar la densidad visual del texto. La fuente también carecía de proporciones ideales. Los espacios entre letras «o», «p» y «b» no eran realmente redondos. Más bien, se parecían a óvalos.
2016 – presente
Muchas personas creen erróneamente que después del rediseño, solo se actualizó la combinación de colores en el logotipo: en lugar de gris, se usó obsidiana y el naranja adquirió un tinte rosado. Pero si miras de cerca, también puedes ver otros cambios. HubSpot ha informado a los usuarios que ahora se garantiza que los círculos dentro de la «o», la «p» y la «b» sean redondos. En este caso, la tira más larga del Sprocket coincide visualmente con el centro «o», y el punto en su extremo está en la misma línea que el centro de «p». Todo el espacio entre letras es uniforme.
Fuente y colores del símbolo
El elemento más importante de la identidad de HubSpot es la «o» estilizada, que parece una parte del diagrama. Los círculos en su composición simbolizan los componentes interconectados de un determinado sistema. Se puede suponer que se trata de un conjunto de herramientas de CRM para la captación de clientes potenciales o de los propios clientes interactuando con la empresa. Desde otro punto de vista, un dibujo abstracto se parece a un engranaje, un detalle pequeño e insustituible que pone en marcha enormes mecanismos. Esta interpretación también encaja en el concepto de una plataforma enfocada en el marketing de contenidos. En cualquier caso, sea lo que sea que signifique Sprocket, parece moderno y tecnológicamente avanzado.
En el corazón de la tipografía de HubSpot se encuentra la familia de fuentes Avenir Next. Pero la marca denominativa tiene un estilo individual: los propios diseñadores la desarrollaron, experimentando con la forma de las letras. Aunque Avenir Next se usó como base, se cambió más allá del reconocimiento. Las letras minúsculas «u», «b» y «p» carecen de trazos salientes cortos. Los bordes en «S» se cortan en un ángulo de unos 45 grados. Lo mismo ocurre con la «t»: su parte superior está cortada y falta el lado izquierdo de la línea horizontal. El símbolo que reemplaza a la «o» es generalmente similar a un dibujo abstracto al estilo del futurismo. Pero el logotipo tiene un interletraje uniforme, lo que equilibra visualmente todos los desequilibrios.
Aunque los principales colores oficiales de HubSpot son el azul claro Calypso (# 00A4BD) y el naranja Lorax (# FF7A59), solo el segundo está presente en el logo. Los diseñadores eligieron un tono diferente de azul en lugar de Calypso – Obsidian (# 2D3E50). La guía de marca establece que la empresa generalmente la usa para texto, lo que significa que la marca denominativa no es una excepción.