La agencia de branding BrandOpus ha anunciado la creación de una nueva identidad de marca para la red británica de gasolineras Moto.
El concepto del nuevo diseño se basó en la idea de que las estaciones de servicio son un lugar donde las personas se apresuran con la esperanza de reparar rápidamente el automóvil y volar en sus negocios. Prisa constante, presión de tiempo, colas, problemas de servicio. Pero el factor más importante en un servicio exitoso es la prestación de servicios de tal manera que traiga una sonrisa, agrada y genere emociones positivas.
Podemos decir que esta es la base del negocio en cualquier área donde las relaciones entre las personas sean importantes. Pero fue la marca Moto la que decidió poner un especial énfasis en esto.
El grupo creativo creó una serie visual, creativos, un logo y, en general, un pequeño pero brillante mundo de bondad y comunicación agradable. El mini-universo de la marca tiene su propia energía incontenible, calidez, atención al detalle.
Toma al menos el logo. ¿Dónde puedes encontrar un arco suave de una sonrisa, dos círculos? ¿Una juguetería, un centro médico o una institución educativa para niños? ¿Centro de entretenimiento o parques infantiles?
Todo esto es cierto, pero ahora las gasolineras Moto también se unen a esta lista de lugares.
Toda la esencia del logo es dolorosamente simple: la fuente fluida elegida se convierte en una cara sonriente, donde las dos «o» son los ojos, y debajo de la «t», que significa la nariz, hay una sonrisa de color amarillo anaranjado. Todas las demás letras están en verde oscuro. ¿Qué pasa con este tipo de creatividad visual? Solo impresiones agradables que provocan una sonrisa y una total desvinculación con el sector del transporte.
Por supuesto, podría pensar que las letras «o» se parecen a ruedas, pero esta imagen es engañosa, porque indican principalmente rasgos faciales.
Lo fácil en la base de un concepto creativo no causa ningún bochorno. Si quieren construir un negocio con una buena y sólida comunicación con el público objetivo, así es exactamente como se debe presentar la marca: de manera simple, discreta, precisa y sin lujos.
La marca puede ser alabada por el hecho de que su identidad es tan linda y cercana a la gente. Pero el único inconveniente sigue siendo: es un tono juguetón. Analizando los elementos desde el exterior, la marca carece de seriedad e indicación directa del perfil empresarial.
Siguiendo las tradiciones modernas de sencillez y concisión, minimalismo y simplificación, y basándose en el logotipo de la fuente principal, la marca ha creado una línea de imágenes visuales que muestran los beneficios del servicio en estas gasolineras.
Por ejemplo, hay un icono para un perro con un collar amarillo brillante, que es una modificación de la sonrisa del logo. Este icono significa que puedes pasear al perro por el territorio. También hay un indicador del punto de reabastecimiento de combustible de los automóviles eléctricos, y parte del cable está representado en forma de sonrisa. También hay fotografías de áreas de picnic, estacionamiento para personas con discapacidad, un lugar para que los niños se entretengan. Y el leit motiv de todos estos iconos es el signo de la sonrisa, que se ha convertido en el símbolo gráfico de la marca.
El enfoque de Moto se destaca entre las marcas de la competencia por su amabilidad y atención al cliente, por lo que definitivamente será percibido de manera positiva por la audiencia.