TM Xfinity, el proveedor de Internet de calidad y televisión por cable de Comcast en los EE. UU., Anunció la finalización de la empresa para crear una nueva identidad visual. La agencia de diseño británica Venturethree recibió el encargo de desarrollar la nueva imagen. Xfinity se estableció en 2010 como una subsidiaria de Comcast. La marca amplió de inmediato la gama de sus ofertas, que incluyen telefonía, comunicación inalámbrica, seguridad de casas y apartamentos en esta lista. Hoy, Xfinity tiene 33 millones de suscriptores de cable y es uno de los proveedores de Internet Gigabit más grandes del país. La compañía ya ha cubierto más de 58 millones de puntos de Internet residencial y empresarial con sus servicios. Y todos estos logros son mérito del equipo de marcas, a pesar de la actitud negativa del consumidor estadounidense ante la mala calidad de los servicios de Comcast.
El nuevo logotipo ha sufrido cambios drásticos solo en la formación de la marca TM. La primera letra de la marca «X» se tomó en su calidad, en la que los diseñadores «trabajaron». Como símbolo supremo de conexión, este elemento proporciona una nueva mirada a las actividades de la marca, da un nuevo significado y demuestra la presencia de una enorme carga de energía vital necesaria para un mayor desarrollo. La “X” en blanco se colocó sobre un fondo en constante cambio, donde solo se aplicaban colores ultra brillantes. La combinación de los blancos estables con ellos aportó un marcado contraste, poniendo un especial énfasis en el propio cartel. Para suavizar la combinación de colores, se aplicó una «niebla» degradada alrededor de la letra, lo que creó el efecto de su brillo. Su brillo variable en la publicidad interactiva cumplió su propósito principal: llamar la atención sobre este símbolo supremo de la comunicación.
Manteniendo sin cambios el marcador de imagen de texto, el nombre completo de la empresa Xfinity prácticamente sin cambios, los diseñadores prestaron especial atención a la creación de formas de publicidad y elementos de imagen brillantes adicionales. Ellos se convirtieron en los que forman el impacto visual requerido, reflejando el nuevo concepto filosófico de la marca. Y, ante todo, proporcionar un distanciamiento total de la empresa matriz Comcast. Venturethree logró crear una estrategia completamente nueva que transformó los cimientos de la marca, inculcando, con su ayuda, la confianza en el consumidor potencial de Xfinity de que estaba listo para ir con la compañía hacia un futuro nuevo y mejor.
