Kappahl: nuevo brillo de marca, revestido de rigor

Kappahl Logo

]En 1953, se fundó el Grupo Kappahl en Gotemburgo, que se convirtió en una cadena de moda y se desarrolló a través de 370 tiendas. La conocida y querida marca de ropa, aceptada por los conocedores de las tendencias modernas en la industria de la moda, la marca escandinava Kappahl se ha embarcado en un camino de cambio de marca, que deleitó a sus clientes habituales.

El público objetivo siempre fiel está interesado en saber cómo vive y respira la marca, es agradable ver cambios positivos que afectan al cliente personalmente, como si estuviera prestando su atención y apoyo. Y ahora, la atención se centró en la nueva identidad, que se creó recientemente. Se dice que la nueva imagen refleja el inicio de un período de transformación para una marca que se posiciona como traductora de valores. El CEO de la empresa señala que Kappahl se ha embarcado en un nuevo camino: alternativas, transformaciones, repensar el negocio, abrir una nueva página en la historia. Según él, muchas áreas de la marca se reencarnarán para inspirar al público objetivo con renovado vigor en los próximos años.

Kappahl Nuevo Logotipo

Para crecer, preparamos el terreno para el cambio de marca dentro de la empresa durante mucho tiempo: verificamos los canales de distribución, estudiamos el nicho y la competencia, realizamos encuestas, etc. En parte, en esto participaron grupos focales, cuya opinión se convirtió en experta en la selección de determinadas áreas.

La marca también recibió cierta cantidad de información de los clientes que describieron puntos clave en su interacción con Kappahl. Esto ayudó a comprender mejor la esfera de influencia de la empresa, a identificar nuevas conexiones con la clientela.

Kappahl Antes y Despues del Logotipo (historia)

Fruto de un minucioso trabajo analítico fue el replanteamiento del logo de los años 70, cuando el diseño gráfico no estaba tan desarrollado como ahora, sino solo en su infancia. Es como un período de puesta a cero, pureza de pensamiento y su libertad. Los autores del cambio de marca enfatizan que admiran mucho la herencia de la marca y quieren expresar continuidad en el nuevo logo, “sin dar un paso demasiado grande desde donde están ahora”. Formas redondas, geométricas, atrevidas y una fuente un poco más pesada recrean el mismo carácter. Desarrolló un tipo Kappahl único, basado en las formas esenciales del logotipo, según Madeleine Ahlström, gerente de marketing de la empresa que participó en la nueva estrategia de marca.

La optimización también tocó la A mayúscula, que insinuaba al fundador de la red Per-Olof Ahl.

Al igual que muchas otras empresas, la marca de ropa asegura que el logotipo simboliza un futuro seguro y transmite con orgullo una señal a los clientes de que la vida está furiosa en la empresa. Lynxeye, una empresa de consultoría, participó tanto en la nueva estrategia como en el diseño y tiene su sede en Estocolmo. Por lo tanto, no hubo problemas graves en el desarrollo del cambio de marca, ya que los organizadores y los artistas se encontraban en el mismo campo cultural.

Al describir un nuevo logotipo, uno debe hacer la pregunta: ¿veo la diferencia entre el logotipo antiguo y el nuevo? Definitivamente sí, pero visualmente no es muy crítico.

De hecho, la letra A es comparable al resto del tamaño, porque la fuente iguala a todos, sin resaltar las letras, excepto la K mayúscula. La fuente del modelo anterior era más redondeada y suave, pero ahora parece una típica formal. , sin peculiaridades.

Decir que esto definitivamente contribuye al reconocimiento, parece que no es así. Porque es demasiado ordinario y poco creativo. No hay brillo, pero tampoco rizos ni rayas en los ojos. Bastante característico, sólido, serio.

Y si tiene en cuenta la tradición cultural de las marcas escandinavas modernas, puede estar seguro de que la empresa no sufrirá este tipo de cambio de marca, ya que el nuevo logotipo confirma la credibilidad y el potencial de Kappahl sobre la base de la brevedad y el rigor.