La Asociación de Tenis y Raquetas – cambio de identidad visual

Tennis and Rackets Association Logo

Por primera vez en su historia, la Asociación de Tenis y Raqueta (T&RA), fundada en 1907 y con sede en Queen’s Club en West Kensington, Londres, se sometió a un cambio de marca completo. La decisión se tomó durante una pausa en la competencia debido a la pandemia. A pesar de la tragedia de la situación, las restricciones epidemiológicas han hecho posible que se preste atención a un tema desde hace mucho tiempo: el cambio en la identidad visual de la Asociación. Su desarrollo fue confiado a una agencia de diseño joven pero ya exitosa: Hello Morning.

Tennis and Rackets Association Nuevo Logotipo

Era importante que los diseñadores reflejaran los objetivos clave de la asociación: atraer patrocinadores y aumentar el número de participantes. Al mismo tiempo, se le exigió centrarse en el dinamismo y la energía que lleva a cabo bajo sus auspicios de los juegos. Al mismo tiempo, más de 600 años de historia del deporte en sí no podían ignorarse, proporcionando una armoniosa unificación visual del pasado, presente y futuro del tenis, donde el lema “Un futuro construido sobre la historia” habla por sí mismo. Todo esto, tal como lo concibió la dirección de T&RA, debería ser una demostración del compromiso de la asociación con el futuro, basado en una herencia centenaria.

Tennis and Rackets Association Emblema

La creatividad del equipo de Hello Morning ha provocado un rediseño radical del logotipo con un estilo moderno, manteniendo el espíritu histórico de la marca. El rechazo a la sobrecarga de la imagen, el deseo de laconismo y el cumplimiento del minimalismo se reflejó en el uso de solo la abreviatura del nombre de la asociación en lugar del texto completo. La solución original fue reemplazar el signo “&” con su imagen simbólica usando dos raquetas cruzadas. De esta forma, se aportó tanto un potente impacto visual como la amplitud de presentación de la información en un signo compositivo tan sencillo. Las raquetas cruzadas son un símbolo polisemántico. Este es un indicador general de la unidad de las dos direcciones de juego cubiertas por T&RA, su similitud y fusión. Así como la igual responsabilidad de la Asociación y su inclusividad.

Tennis and Rackets Association Antes y Despues del Logotipo (historia)

De acuerdo con la necesidad de reflejar un compromiso con su historia, el logotipo de la marca ha conservado dos tonos primarios de azul: oscuro y claro. Pero para crear un acento dramático, el nuevo emblema adopta tres colores atrevidos y atrevidos que se utilizan en todos los elementos de imagen de la marca. Actualizan el aspecto y, al mismo tiempo, resaltan los dos tonos principales, atrayendo la atención de todos.

El acrónimo está escrito en una moderna tipografía en negrita y cursiva Ambit de CoType Foundry. Esta actuación enfatiza el estilo deportivo de la marca y facilita la lectura. Inclinarse hacia la derecha agrega dinámica, dando vida al texto, haciéndolo más interesante y atractivo. Todo se hizo para cambiar el énfasis de la nueva visualización a los juegos en sí y sus características.