La organización empresarial líder, la Cámara de Comercio de Estocolmo de las regiones de Estocolmo y Uppsala, fundada a principios del siglo pasado, tomó la decisión de cambiar su identidad. Se encomendó una tarea importante a Brand Union Stockholm, una agencia sueca que la implementó de manera creativa e inesperada. La principal dirección de la actividad de la marca es el desarrollo e implementación de políticas, influyendo en las personas de las que depende la toma de decisiones sobre temas comerciales.
Al decidir actualizar su look, la marca ha adquirido una identidad de gran brillo, ayudada por el patrón circular aplicado, que tiene una paleta de colores vibrantes que es completamente inapropiada para la Cámara de Comercio. Pero es precisamente este enfoque lo que hace que la nueva visualización sea única y divertida. La base de la nueva marca es la comprensión de los problemas que aparecen constantemente en el camino del desarrollo de la empresa. Al mismo tiempo, se visualizó eficazmente la interpretación del pulso vivo de la propia ciudad. El concepto creado – una «ciudad viva», distingue a la Cámara de Comercio e Industria como un centro energéticamente poderoso y en constante desarrollo. Las palabras clave que definen su esencia se utilizan en el sistema de identidad: movimiento, vida, actividad, innovación, desarrollo.
El estilo que desarrolló Brand Union Stockholm influyó especialmente en su percepción. El reinicio fue tan poderoso que incluso sorprendió a los propios empleados y los hizo sentir orgullosos. El diseño exterior se ha vuelto más brillante y notorio. La implementación de las actualizaciones afectó a todas las áreas a la vez, en todos los puntos de contacto, en las redes sociales y en nuestros propios canales, en las transmisiones en vivo y en los productos de imagen, en el código de vestimenta y la presencia física de los empleados en la oficina.
El logotipo en sí ha sufrido un cambio dramático, incluido el icono en forma de letra «H»: un monograma, una barra diagonal y un elemento abstracto. El icono y la fila de puntos transmiten visualmente la idea de unificación que la marca promueve tan bien que no requiere explicación adicional. Esta opción es una metáfora sutil que transmite la información requerida de manera hermosa y sencilla. El tipo de letra utilizado es Maison Neue de Milieu Grotesque, que tiene cierta facilidad de percepción. Toda la composición destaca por su ligereza y practicidad, a la vez que es fácil de leer y memorable. Su lenguaje visual se distingue por la gracia y una agradable combinación de una nueva paleta de colores: tonos amarillos y grises oscuros.