El nuevo tiempo dicta sus propias reglas de diseño. De la pretensión de las líneas, volvieron a la sencillez y al minimalismo. En la cultura actual, es mucho más común encontrar dibujos sencillos, símbolos, signos metafóricos que transmiten fácilmente la idea principal de la empresa o los valores de marca.
Recientemente ha aparecido un nuevo periódico llamado El Periódico de España. Para atraer la atención de los lectores potenciales, nos dirigimos a la agencia de diseño Future Brandy McCann.
Como sabéis, El Periódico de España es la nueva era del grupo Prensa Ibérica, es un producto periodístico sencillo y directo, cercano en espíritu al lector común. Esto es exactamente lo que se suponía que debía ser el diseño: familiar y coherente.
Tipografía cuidadosa de Arizona y Merriweather para mejorar la legibilidad, las composiciones simples en el diseño permiten una interacción flexible con el público objetivo. El periodismo en general se basa en el concepto de comunicación, por lo tanto, establecer una conexión cercana con el lector es una tarea primaria e increíblemente difícil. Especialmente cuando se trata de un periódico que acaba de salir al mercado.
Es necesario ganarse la confianza, evocar emociones positivas y convertirse en una autoridad para las personas que no conocían la existencia de una nueva marca. Por tanto, 1200 periodistas trabajan en el diario en diferentes territorios con el fin de poder trasmitir información al público de la forma más adecuada posible y despejar dudas, contradicciones y defender la verdad.
Al adaptarse al contenido más brillante, las secciones de deportes, reportajes y cultura han sido óptimamente atractivas y se les ha dado su propio carácter al aumentar y disminuir el tamaño de los textos y las fuentes.
Digitalmente, el nuevo diseño parece orgánico y es fácil de percibir, lo cual es una gran ventaja en estos días. Es fácil sobresaturar con información, pero enviar información de manera moderada y hermosa no está disponible para todos, sino solo para profesionales.
En este sentido, la marca El Periódico de España ha equilibrado todos los lados, tanto el diseño como el contenido, siendo un producto atractivo para los lectores.
En cuanto al logo, el color azul brillante elegido llama inmediatamente la atención por su riqueza y «actividad». A veces, los tonos azules parecen agua estancada en un estanque, donde no pasa nada, todo está nublado y sin esperanza.
Pero aquí hay un torrente de energía, información, eventos. La dinámica del ritmo de vida moderno se transmite de manera muy competente en color.
En cuanto al símbolo gráfico y la fuente en sí, se eligió el blanco como contraste. En el círculo blanco en el lugar del espacio, se ven las líneas de la edición impresa. La tercera línea tiene una pista gráfica, la «cola» es una referencia al hecho de que la edición impresa también transmite adecuadamente la información en la versión digital. En el lado derecho hay una inscripción de periódico, y el artículo “el” y la partícula “de” están diseñados de acuerdo con la ortografía en español, con minúsculas, y el propio nombre Periódico España – con mayúsculas.
La fuente es difícil de leer porque tiene elementos redondeados y rotos en el diseño, pero en general se ve a la moda y genial, como para una simple edición de periódico.
Lo que querían invertir en el diseño se refleja perfectamente: estar en la cresta de la ola, estar al tanto de los últimos eventos y estar en un flujo constante de noticias y eventos.