Primer es una comunidad virtual original de niños ambiciosos que comparten intereses comunes. El objetivo de la marca es simple y efectivo: crear las condiciones para la próxima nueva generación de niños que puedan volverse ambiciosos y creativos, capaces de pensar por sí mismos. La comunidad se esfuerza por demostrar la actitud equivocada del sistema educativo hacia los niños. Dirigido a la «producción en masa», no se diferencia en suficientes enfoques creativos, la presencia de la imaginación, para dar forma a la individualidad en cada niño. Al subestimar a los niños de hoy, basar el aprendizaje en pruebas en lugar de enseñarles a pensar, a resolver problemas reales, el sistema educativo crea consumidores masivos sin sentido. Primer ofrece un enfoque absolutamente diferente: la formación de miembros jóvenes de la sociedad que trazan su propio camino, tienen diferentes pasatiempos, piensan fuera de la caja. La comunidad construye en los niños la capacidad de elegir nuevos caminos no estándar.
Para que todo esto se refleje en la imagen visual, el equipo de la marca se dirigió a jóvenes artistas, narradores y personalidades simplemente creativas con la solicitud de presentar su visión del logo. Y, en primer lugar, se estableció una tarea de este tipo para los niños. Se proporcionaron una gran cantidad de dibujos, descripciones y declaraciones, que se transfirieron a los diseñadores profesionales de Replica Studio. El estudio se distingue por su amor por la experimentación y la creatividad. Teniendo en cuenta las peculiaridades de la comunidad, el estudio se centró en la encarnación lúdica del logotipo, que se suponía que se convertiría en una plataforma para la imaginación de los niños, un lienzo creativo. Se hizo posible decorar el emblema, aplicarlo en el trabajo y cambiarlo.
La letra «m» original se ha convertido en un elemento de acento del logotipo de texto. Realizado en forma de zigzag misterioso, garabatos amistosos, relámpagos o cualquier otra cosa que puedan ver los niños, afecta su imaginación. Y aquí comenzaron a manifestarse las peculiaridades creativas de los niños. Algunos agregan alas y alas al letrero y lo ven en forma de mariposa. Otros son personajes de historietas de historietas. El tercero pudo «ver» los elementos del manual didáctico. Muchos vieron este logo como su propio hogar o elemento mágico. Los propios niños también crearon carteles para aplicaciones móviles, que simplemente fueron recordados por los profesionales de Replica Studio.
La paleta de colores también jugó un papel. Todo el texto está escrito en negro, lo que le permite aplicar el logotipo a cualquier fondo. Solo el «garabato» está hecho en un tono atractivo: un corazón púrpura. El color se distingue por la ausencia de efectos psicológicos negativos en una persona, especialmente en los niños.