12 años en el campo de los servicios financieros y la creación de la aplicación Cash para transferencias peer-to-peer – nos permite hablar sobre la estabilidad de la marca Square. Su constante desarrollo, la necesidad de expandirse y realizar los cambios oportunos en ese momento, se convirtió en el principal motivo del completo cambio de marca. Incluyendo sistemas de pago comercial altamente aclamados y productos bancarios, Cash App, Tidal y una nueva plataforma abierta para desarrolladores que usan criptografía, la marca cree que el nuevo nombre reflejará mejor los cambios y permitirá que la empresa continúe mejorando y expandiéndose. Pero, lo más probable, la razón de tales cambios, en primer lugar, fue la cadena de bloques. Esto se evidencia por la mayor atención que se está prestando a la división Square Crypto, que ahora también ha sufrido un cambio de marca y un cambio de nombre a Spiral.
El cambio de marca se basó en un sistema de construcción de relaciones directas con las divisiones de marca. Ahora todos se convierten en «bloques de construcción», lo que llevó a la necesidad de realizar cambios en todos los correos electrónicos y la dirección del sitio web corporativo. El nuevo estilo ha conservado y solo confirmado el objetivo principal de la marca de expandir las oportunidades económicas, de crear herramientas efectivas para lograrlo. Realizado por el logo, iridiscente en todos los colores del arcoíris, el cubo, original y atractivo en su dinámica, realmente funciona con eficacia y es fácil de recordar. Su «deseo» de cambiar la forma, conduce constantemente al regreso de la actuación original, que refleja simbólicamente la verdadera esencia de la marca: cambiar constantemente, manteniendo su esencia y enfoque.
Colocado debajo del bloque dinámico, el nuevo nombre, ejecutado en un tipo de letra sans-serif con una forma ligeramente alargada horizontalmente, crea una impresión visual de solidez y estabilidad. La composición del logo en su percepción visual unificada transmite con mucha precisión todas las características de los cambios, pero sin revelar todo lo que hoy refleja la marca base. Cierta vaguedad nos permite hablar de transformación inconclusa y cambios aún en curso, lo que al mismo tiempo deja un espacio abierto para cambios futuros. Esto se ve confirmado por la paleta de colores en constante «mezcla» que llena el cubo móvil. Al estar en constante movimiento, no permite que ninguna de las tonalidades prevalezca sobre otras, creando una variada «mezcla de arcoíris».