Han pasado 30 años desde la creación de la Fundación arteBA, la mayor organizadora de ferias de arte contemporáneo en América Latina. La marca tiene su sede en Buenos Aires, Argentina, donde desarrolla y gestiona ferias, enfocándose en el desarrollo del arte en su propio país y en toda Latinoamérica. Para celebrar su 30 aniversario, la marca llevó a cabo un completo cambio de imagen de la empresa en conjunto con Santiago & Nicolas. Los cambios afectaron a todas las áreas de la identidad visual de la empresa: fondo, comunicaciones, logotipo y sitio web, que reflejaba toda la información sobre los preparativos para la exposición de 2021. Al mismo tiempo, la nueva identidad reflejó todos los cambios internos que se han producido a lo largo de los años y las perspectivas de un mayor desarrollo, que fue posible gracias al uso de tecnologías digitales modernas.
En primer lugar, los cambios afectaron a toda la tipografía. Esto se reflejó en la nueva interpretación del diseño gráfico del nombre. Se mantuvo el nombre textual, que conecta con mucho éxito la dirección de la marca y la ciudad natal de la empresa. Pero el énfasis en el logo anterior solo en la ciudad se ha eliminado. Hoy era importante ampliar el alcance del territorio expresado por sus actividades, para cambiar el énfasis al concepto de feria para todas las ciudades de la región. Para crear una atmósfera de suavidad y una apreciación global del éxito creativo, se eligió una tipografía sans-serif, en la que se utilizaron 2 letras «a», elaboradas en diferentes estilos. Uno es delgado, que refleja un espíritu rebelde, que une directamente la marca al arte contemporáneo que refleja, el otro es más grueso, que realiza en la unidad de la composición la idea de unir varios movimientos artísticos bajo una marca. El resultado fue un logotipo moderno, lacónico, pero sumamente informativo con buena legibilidad y memorabilidad.
No se hicieron restricciones en la paleta de colores. La masa de sombras y colores se ha convertido en un reflejo de las infinitas variaciones de colores utilizados en una amplia variedad de formas de arte, incluidas las musicales. Esto permitió crear una visualización única del sitio web, en la que se utilizaron tres columnas paralelas en la página principal, brindando la oportunidad de varias obras, galerías, másters a la vez. Se crea una imitación de los sentimientos de un pionero, que cada uno siente cuando visita por primera vez la feria en tiempo real en el lugar de su celebración. También brinda una cómoda oportunidad para la comunicación entre creadores y espectadores.
