A principios de agosto, el productor agrícola de Nueva Zelanda T&G Global anunció un cambio en su logotipo en sus productos de manzana. La decisión de refrescar solo un área estrecha entre una amplia variedad de surtidos se tomó como una necesidad de resaltar exactamente nuestra propia variedad de manzanas, patentada hace 25 años, perteneciente a la clase premium entre un gran número de propuestas.
El llenado constante de los estantes de las tiendas con una lista cada vez mayor de variedades de manzana requirió ajustes en el reconocimiento de su propio producto. La marca obsoleta pegada en cada manzana de T&G Global comenzó a perderse en esta multitud de propuestas. El tiempo y las peculiaridades de la situación moderna exigieron cambios en la forma de visualización de la marca, su presentación al comprador, dotando al producto de atractivo y pegadizo.
El antiguo emblema no se destacó en nada especial. El fondo de color bastante modesto, sobre el que se ejecutó el nombre de la variedad en letras blancas en zigzag, con la marca registrada en las esquinas superiores de la última letra y la palabra ejecutada «APPLE» en una fuente roja más pequeña, no permitió al comprador captar y comprender la esencia de la imagen. La palabra «manzana» se perdió en este contexto y «Jazz» no proporcionó la carga semántica requerida. Hasta que la competencia comercial se hizo tan alta, el cartel satisfizo al propietario. Pero las condiciones modernas, cuando la velocidad y el costo del tiempo personal han aumentado, cuando el comprador no tiene la oportunidad de pasar mucho tiempo eligiendo el producto adecuado en una amplia gama de ofertas similares, se hizo necesario crear una nueva opción para atraer atención, que “gritaría” sobre sí misma, “llamaría” al comprador para que la elija.
La nueva marca permitió una promoción muy necesaria. La primera impresión sobre él – se volvió alegre y «juguetón». El uso de colores brillantes en la imagen se ha convertido en una de las soluciones más efectivas que han cambiado la percepción visual del letrero. El fondo azul brillante proporcionó el contraste requerido para las letras blancas de la marca, ejecutado con suaves transiciones alrededor de las esquinas utilizando una fuente dibujada a mano. Dos gotitas u hojas sobre la cola de la letra «J», estilizadas en los colores de las manzanas maduras con el uso de rojo brillante y verde, agregan atractivo y alegría a la imagen. El nombre del producto – «APPLE», como en la versión anterior, se encuentra debajo de las letras blancas. Pero está hecho en una fuente más grande en un diseño verde brillante, especialmente atractivo.