El pionero de la apicultura de Nueva Zelanda, Bryce Hooton, de East Cape, decidió realizar su propia idea de educar al mundo sobre las propiedades únicas de la verdadera miel local: manuka. Una reunión histórica con Mike Bell fue el comienzo de la formación de un negocio conjunto, que condujo a la creación en 1998 de una empresa para la producción y venta de miel: Manukora. Mike se enamoró de la filosofía de Bryce de proteger el planeta, incluidas las abejas durante la producción de miel, e involucró a toda su familia en la idea. Utilizando su experiencia inigualable en la producción de alimentos, incorporó la tecnología de fabricación de miel de Bryce Hooton al negocio, poniéndola a gran escala. En tan solo unos años, utilizando la innovación y las habilidades adquiridas de Mike, ha establecido una planta de procesamiento especializada de amplio alcance para este «oro líquido», que produce miel de manuka de alta calidad en todas las condiciones para poder venderla en todo el mundo. . La preocupación por el medio ambiente, las abejas y los apicultores, los propietarios y el personal, los proveedores y los clientes se convirtió en la base para la formación de una marca actualizada. Con la misión de ayudar a crear un mundo mejor y más saludable, la compañía lo ha convertido en un enfoque importante en su nueva identidad.
Un replanteamiento de las metas y objetivos de la marca, así como las tendencias de imagen actuales y las demandas tecnológicas, ha llevado a un cambio de marca recientemente presentado a los consumidores. Basándose en elementos visuales con formas históricas, la empresa ha realizado cambios específicos en el aspecto del logotipo. Dejando su composición como una interpretación de una marca denominativa: el nombre de la marca, los diseñadores utilizaron el tipo de letra sans-serif original, que se caracteriza por la concisión, pero la claridad de cada letra. Se tomó como base el tipo de letra original Moret Semibold de The Northern Block, en el cual se rediseñó la letra “a”, cuya parte superior brindaba una percepción más armoniosa de toda la composición verbal. La sencillez y ligereza de las formas hizo que el logotipo fuera fácil de leer y recordar. El color negro contrastante ha abierto amplias posibilidades para colocar el logotipo en varias combinaciones, haciéndolo destacar sobre el fondo de otros signos de imagen.
El estilo minimalista y la propia composición de los diversos elementos de la identidad recibieron un apoyo espectacular en forma de vívidas ilustraciones y fotografías de la vida silvestre, características de Nueva Zelanda y momentos importantes de la historia de la marca. Se prestó especial atención al empaque, en el que se aplicó una especie de separación por grados de miel con la ayuda de una variedad de colores, formados a partir de combinaciones contrastantes de tonos oscuros, plateados y dorados. El embalaje en sí es original y atractivo. Para facilitar su uso, está diseñado para cada tipo de producto y la dosis adecuada.
