La identidad fue desarrollada por la agencia COLLINS y el propio equipo de la red.
Sweetgreen es una cadena de comida rápida con ingredientes saludables en lugar de la comida rápida habitual. Los fundadores Nicolas Jammet, Jonathan Neman y Nathaniel Ru eran estudiantes ordinarios en 2007, que enfrentaron el problema de la falta de alimentación adecuada en los comedores universitarios. Entonces se les ocurrió la idea de crear el lugar perfecto por su cuenta. La historia de la cadena comenzó con una instalación de 500 pies cuadrados que sirve ensaladas frescas. Ahora hay 120 restaurantes Sweetgreen en los Estados Unidos.
La cadena de restaurantes Sweetgreen es verdaderamente única: rara vez se encuentra un lugar que ordene una estimación de carbono para cada artículo del menú. Además, la institución colabora con celebridades y chefs, donando parte del dinero a organizaciones benéficas, y también crea programas especiales en escuelas públicas para enseñar a los niños a comer saludablemente. Si aún no te has enamorado de la cadena de restaurantes Sweetgreen, te sugerimos que te familiarices con la identidad corporativa que ahora adorna establecimientos y plataformas online.
El equipo COLLINS tuvo en cuenta todos los deseos de la gerencia, el equipo y los fanáticos de Sweetgreen para crear la imagen perfecta. Los primeros cambios se realizaron en el logotipo, el nombre de la cadena de restaurantes. Los diseñadores cambiaron la fuente, acercando las letras entre sí. La letra «g» con una hermosa estilización merece una atención especial. Las letras se ven armoniosas entre sí, fluyendo suavemente de una a otra. La combinación «gr» resulta muy agradable a la vista, ya que los elementos superiores de las letras coinciden. En el monograma «SG» también hay un equilibrio entre los elementos y el comienzo del primero de ellos se puede conectar condicionalmente con el final del segundo.
Lo más destacado de toda la identidad corporativa son las coloridas ilustraciones de ingredientes y platos frescos. Los diseñadores han elegido un estilo inusual y único, cuando las imágenes borrosas se ven armoniosamente con imágenes de moda utilizando líneas y fuentes hermosas. Todas las fotografías de alimentos se caracterizan por una baja saturación de color, por lo que los productos son lo más parecidos posible a lo que vemos en la realidad.
De particular interés es el sitio web de Sweetgreen y las redes sociales. Las publicaciones constan de nuevas imágenes y son especialmente relevantes en un momento en el que la marca colabora con la tenista Naomi Osaka.
