¡En ningún caso debes ignorar tu identidad visual! Es ella: el emblema, el logotipo, el letrero que son el vínculo directo entre la empresa y la comunidad que utiliza sus beneficios. Esto es especialmente cierto para la plataforma de diseño gráfico Canva, que ha impresionado repetidamente a muchos con sus logotipos poco convencionales, pero especialmente verificados. La compañía dio a conocer una actualización de logotipo esta semana sin mucha fanfarria. La plataforma no tenía prisa por anunciar esto, llamando la atención sobre el nuevo producto solo unos días después. Lo más probable es que haya sido un estudio de cuán armoniosamente se inscribirá el nuevo logotipo, cuán rápido se notará o no. Pocos usuarios mostraron una reacción positiva antes del anuncio oficial. La mayoría, incluso después del anuncio del cambio de logo, todavía no entendía cuál era la esencia de los cambios. Tal respuesta puede ser un éxito o, en general, la derrota de una novedad. Si los usuarios comunes no han notado esto, entonces el éxito es total. Pero si críticos y conocedores del arte y profesionales se encuentran entre los que no se dieron cuenta, esto es una derrota.
De cualquier manera, sin embargo, si alguien se da cuenta de que tiene derecho a transmitir consejos y consultas sobre Canva a través de ellos, es mejor ir directamente a las reglas de oro del diseño de logotipos. En primer lugar, el nuevo logotipo se diferencia de la versión anterior por una delgada línea tipográfica incrustada en el guión. Como resultado, la paleta de colores se ha ampliado para incluir un turquesa aún más radiante que se ve muy armonioso con el estilo actual de la marca. Esta combinación hace que los cambios sean invisibles, reconocibles de antemano. Al mismo tiempo, el logo se vuelve elegante y moderno. Es este enfoque profesional el que confunde a quienes son lo suficientemente desatentos.
La razón inmediata de los cambios fue la necesidad de hacer que el letrero fuera más conveniente para usarlo en una variedad de plataformas: digital e impresa, en grandes carteles publicitarios y botones diminutos. Para crear su logotipo, Canva utilizó su propia plantilla, que fue diseñada por Rob Clarke, un diseñador tipográfico. Mejoró la legibilidad del texto y especialmente las difíciles letras «a». El nuevo logo es el resultado de 75 iteraciones. El gradiente único, la versión del movimiento, es todo el resultado de mucho trabajo para actualizar la visibilidad. Ahora es fácil y sencillo decir: «un pequeño cambio en la escritura». Pero si los “escritores” estuvieran familiarizados con el trabajo creativo del talento, si supieran cuánto tiempo realmente cuesta esta realización para ser considerada “fácil y simple”, todo se percibiría de manera diferente. Pero esto es exactamente lo que hacen los genios: «simplemente cortan la piedra innecesaria».
