En 2012, se creó la plataforma social Kinema para brindar la oportunidad de proyectar películas en cualquier lugar, para todos. A principios de noviembre, la plataforma dio a conocer su identidad corporativa, desarrollada en colaboración con el estudio de diseño Mucho en San Francisco, CA. La identidad externa refleja con mucha precisión la esencia de la marca, su misión y características. Al ofrecer una proyección gratuita o de pago, la marca permite que sus películas se muestren a los cineastas, empoderando a los cineastas y habilitando la gestión en línea y fuera de línea, lo cual es especialmente importante para los creadores independientes. No hay restricciones de géneros para la exhibición, pero esta propuesta es la más popular entre los realizadores de documentales, lo que permite hacer realidad la idea de formar una comunidad creativa cercana de usuarios del servicio. Para llamar la atención, Kinema realiza sus propias proyecciones virtuales, con la ayuda de las cuales llama a productores y directores, actores y cineastas a participar en su programa.
A través de un enfoque creativo para crear una identidad visual de marca, los diseñadores de Mucho han desarrollado una apariencia digital atractiva y eficiente. El estilo se basó en el uso de gráficos de texto en negrita y ejecución simbólica. La solución original es una combinación de las dos primeras letras del texto de Rorschach con un bloque negro ubicado primero que crea la percepción visual de un proyector, una cámara de cine. Una solución de este tipo crea de forma eficaz una atmósfera y una comprensión adecuadas de la relación de la marca con la tecnología del entretenimiento, la producción y la demostración de películas. Al mismo tiempo, la combinación de letras «KI» adquiere simbolismo: se puede usar de manera efectiva por separado del texto como símbolo de la exhibición de la marca. Se han creado varios mensajes para educar a los espectadores sobre la misión de Kinema de ayudar a expandir la forma en que las personas experimentan el cine y democratizar la accesibilidad, y por qué se fundó la marca.
El laconismo de la imagen en su percepción holística resulta bastante informativo. En una simple animación creada, refleja efectivamente la idea, pero los identificadores se eligen al azar, demostrando la ausencia de restricciones en el uso de los servicios de la plataforma. El acento en el color negro, en el que se realizan la fuente y el fondo, crea la atmósfera del cine. El uso de un tono lila oscuro en varios elementos de las imágenes se debe a su clara expresión contrastante sobre el negro, y también simboliza la luz de los dispositivos de iluminación de servicio ubicados en la sala de exposición sobre las entradas / salidas, marcando la ubicación de las puertas.
