2020 se ha convertido en el punto de partida para una mayor atención a su salud física y mental. Las ventas de productos para el cuidado personal han crecido significativamente y la marca Clarins ha lanzado una nueva campaña publicitaria para enfatizar la importancia de cada momento de la vida.
No hubo un cambio de marca fuerte, pero el logotipo aún cambió. «Clarins» ahora está en un rectángulo rojo y el color del texto es blanco. La fuente, el tamaño de las letras se mantuvo igual que en el logo anterior. Según la directora general de la empresa, Katalin Berenyi, la marca quería crear algo más claro, como una pegatina que pudiera colocarse en todas partes.
Una paleta de colores agradable es una de las principales herramientas para llamar la atención. El color brillante y saturado del emblema definitivamente hace frente a la tarea y se ajusta a un ritmo positivo. El nuevo logo definitivamente se destacará sobre el fondo del empaque o escaparate. La simplicidad de los detalles solo enfatizará el conocimiento de la marca.
Comparte, desarrolla, vive: así puedes describir la nueva campaña publicitaria de Clarins. El lema “Vive bellamente” combina los principales aspectos de una vida feliz: no temen mostrar su fuerza interior a través de la belleza, reunirse con la naturaleza y vivir cada momento en armonía. La campaña publicitaria se complementa con hermosas fotografías en color y en blanco y negro de niñas divirtiéndose, abrazándose y patinando. Destacan el valor de la marca: apoyar a las mujeres en todo momento de la vida.
Las personalidades famosas que aparecieron en la campaña publicitaria son Maribel Koucke, surfista y viajera, y Claudia Maria Ferreira da Costa, campeona de esgrima. Las mujeres comparten los valores de la marca y comparten sus pensamientos sobre la belleza en todo momento.
La nueva campaña publicitaria nos devuelve a una realidad un tanto olvidada, donde había libertad de movimientos, no había máscaras y cuarentena. Para «actualizar» una marca, no es necesario cambiar completamente el logotipo o el estilo de la empresa. Los pequeños cambios son suficientes para atraer clientes y encender la chispa en ellos.