La marca PRS IN VIVO es una gran empresa, líder en investigación de mercados. Este tipo de industria de negocios y servicios presupone la ausencia de elementos gráficos brillantes en el diseño para transmitir rápidamente al cliente la idea de que la empresa está involucrada en cosas serias.
Pero en la etapa del nombramiento de la empresa, algo ya fue diferente. Vivo significa «brillante, animado». Esta parte del nombre parece haberse convertido en el credo tácito de la marca.
La consultora en los campos de packaging, experiencia de compra y nuevos productos ha llamado la atención desde el principio con su creativo diseño visual.
Al principio, existía la fuente negra simple y estrecha habitual y un ícono interesante que conectaba las partes redondeadas de los cuadrados dentro de un círculo. En este caso, partes de las figuras cuadradas eran rojas y azules, y entre ellas un espacio blanco, manteniendo las figuras en un lugar seguro entre sí. Una interesante combinación de tonos cálidos y fríos dio una percepción contrastante y atrajo la atención de los clientes potenciales con su inmediatez del concepto de diseño.
Ahora se presenta un nuevo logo, que es radicalmente diferente al anterior con su creatividad sin concesiones. Se desarrolló un diseño inusual llamativo e inolvidable en colaboración con la agencia consultora Elmwood.
Así que ahora el logo se basa en dos círculos. A la izquierda hay un círculo de malla verde (panal) que tiene un degradado verde. Al cruzar otro círculo con un contorno negro, el primero tiene un área completamente coloreada, sin dividirse en pequeñas celdas. Dentro del contorno negro, el nombre de la marca está en tipografía. No hay pretenciosidad ni serifas interesantes. Solo estos detalles adicionales no son necesarios, de lo contrario, el logotipo saturado de colores y elementos se sobrecargaría visualmente tanto como sea posible. Ahora el logo está lleno de diversos elementos que no combinan entre sí en textura, pero parecen orgánicos.
Es difícil decir por qué se eligió exactamente esta tradición de creatividad para el diseño del logotipo.
Quizás quería mostrar los pequeños mecanismos que componen la investigación de mercados, la coherencia de las partes, la consistencia y la ordinariedad de las acciones.
Sea como fuere, se logró preservar la individualidad y unicidad de la marca, razón por la cual se escucha el nombre de la empresa y sus servicios son utilizados por una gran cantidad de clientes.
Solo puede estar 100% seguro de que PRS IN VIVO ha tomado el camino de la innovación y el replanteamiento de la era digital.
El concepto actual de empresa se basa en las características del comportamiento humano. Esta idea se ha denominado «ventaja humana». Los últimos descubrimientos en la ciencia del comportamiento han facilitado que los pioneros de la investigación de mercado como PRS IN VIVO comprendan el verdadero comportamiento del consumidor y busquen nuevas soluciones comerciales.
Se deposita una gran esperanza en el nuevo diseño: repensar las actividades de la marca en el plano del estudio del comportamiento humano facilitará la vida de los clientes, liberará el potencial no solo de la empresa, sino también del entorno del consumidor en su conjunto.