El reconocimiento del logo de McDonald’s es innegable. Los arcos dorados que se conectan a la letra M se han convertido en un símbolo de la icónica empresa desde el comienzo de su historia. La campaña publicitaria que apareció en vallas publicitarias en Londres muestra una modificación del logotipo: el uso de un arco. De esta forma, la empresa decidió llamar la atención sobre el servicio de entrega a domicilio.
McDonald’s es un ejemplo de una marca que puede abandonar de forma segura el uso del nombre en el logotipo. El símbolo, la fuente y la paleta de colores de la empresa son tan reconocibles que los consumidores comprenden a primera vista la figura clave de la campaña publicitaria.
El diseñador detrás de los anuncios creativos es Leo Burnett. Usó la mitad del logotipo estándar de la empresa y su característico color amarillo dorado. Se puede ver que el arco ilumina la única ventana de todo el edificio, transmitiendo la alegría y especialidad de consumir el producto. El logo está asociado con un rayo de luz que ingresa a la casa junto con una entrega de McDonald’s. La cuarentena ha afectado a las empresas y las grandes empresas están encontrando rápidamente buenas soluciones para sus clientes.
Además, el diseñador Leo Burnett ha colaborado recientemente con el renombrado tipógrafo David Schwen para crear otro anuncio creativo. En lugar de una foto de sus hamburguesas favoritas, usaron los nombres de los ingredientes, ordenándolos, como en un plato real. Para la campaña se utilizaron las famosas recetas de salchicha y huevo McMuffin, Big Mac y Filet-O-Fish. Como puede ver, faltan el nombre de la empresa y el logotipo corporativo, pero los consumidores conocen tan bien sus platos favoritos que no necesitan una presentación adicional de la marca.
La tendencia a abandonar el uso de la marca en los logotipos es evidente entre las empresas conocidas. Por ejemplo, las estaciones de servicio Shell y la cadena estadounidense de tiendas Target también tomaron una medida tan audaz. Las decisiones de diseño y las políticas de marca acertadas ayudan a mantener el reconocimiento incluso sin el uso de símbolos distintivos.