Fabricante de productos saludables y sostenibles -paños de baño, toallas de papel, toallitas húmedas para bebés a base de bambú- Caboo ha actualizado su imagen visual. Fundada con el objetivo de brindar a las personas la comodidad que necesitan mientras preservan los bosques y los árboles de la destrucción, la compañía fabrica en plantas de EE. UU., tiene oficinas en Canadá y granjas ubicadas en China. La marca se caracteriza por dos prioridades importantes: las personas y los árboles son siempre de suma importancia para la empresa. Sus productos se distinguen por un alto grado de respeto por el medio ambiente y la seguridad de la salud de las personas. No se utilizan productos químicos ni agua en la producción de productos, lo que garantiza la ausencia total de contaminación ambiental. Al cultivar bambú en sus propias granjas, Caboo ha dejado obsoleto el papel a base de madera. Con sus ofertas, la marca en realidad y en sentido figurado salva el trasero de las personas. Para ampliar el alcance de sus productos, aumentar los volúmenes de ventas y comunicarse de manera más completa y atractiva sobre sí misma y su oferta, la empresa, junto con Julie Kucinski (Minneapolis, MN), ha realizado ajustes en su propia estrategia. En base a esto, se cambió el enfoque de la narrativa, lo que se convirtió en el motivo de contactar a los profesionales de Abby Haddican Studio para desarrollar un nuevo diseño.
La nueva visualización creó una nueva voz de marca que permitió a Caboo no solo hablar con los greens más ávidos, sino también centrarse en la estrategia con la mayor base de clientes a nivel emocional. Al mismo tiempo, la identificación externa usó efectivamente la imagen del bambú y animales tan lindos y atractivos como los pandas directamente relacionados con él. Toda la narrativa de identidad se ha cambiado a una más popular y optimista, centrándose en lo que más preocupa a la humanidad moderna: la protección de los bosques y los animales que viven en ellos.
El resultado de este enfoque fue una marca muy atractiva con un símbolo de acento en forma de búho sabio. Al mismo tiempo, los «amigos del bosque» de la empresa también se presentaron al espectador en forma de coloridas ilustraciones de árboles y animales que animan a los clientes. Aquí se han aplicado originales efectos visuales, en los que pintura y rostros saltan de grandes estanterías de cajas, lo que tiene un impacto inmediato y claramente perceptible. De esta manera, una colección de animales gráficos agradece a las personas por elegir un producto que no causa la muerte de los árboles.
En el corazón de la marca hay un llamado a educar, inspirar y agregar diversión a la experiencia cotidiana, lo que se logra más allá del material ilustrado original al adoptar un enfoque menos literal que el del logotipo anterior, pero conservando su referencia. La nueva anatomía del bambú, en un sans-serif acampanado, se asemeja a los nudos sobresalientes de la planta e integra efectivamente las hojas que se asientan sobre la «a». El rechazo a la geometría estricta de la tipografía hace que el logotipo sea más cálido y menos mecánico.