Lub d es una cadena de albergues asequibles ubicados en el sudeste asiático. La empresa se fundó en 2008 con el objetivo de crear servicios hoteleros asequibles que combinen las condiciones de un albergue con las distintas ofertas y la calidad de los servicios de los hoteles premium. La elección de tal nombre estuvo determinada por las peculiaridades de la ubicación geográfica. En tailandés, làp dee significa «buen sueño». Los albergues están ubicados en Bangkok Siam, Phuket Patong, Koh Samui, Filipinas Makati y Camboya Siem Reap, donde hay hermosas playas libres perdidas en los rincones más exóticos, fiestas incendiarias locales y restaurantes con un surtido especial y una cocina única. Para los huéspedes, también están los habituales comedores comunes, áreas de juego, lavanderías e incluso quarks. Todo esto se refleja en la nueva identidad de marca creada por Sydney, de DesignStudio.
La nueva imagen visual de la marca reveló a todos lo que distingue la oferta de la empresa de otras similares. Al mismo tiempo, Lub d siempre sabe cómo cautivar a las personas, incluso sacándolas de su zona de confort aletargada y somnolienta si es necesario. Se escuchó el deseo de los clientes de darle vida a su viaje y se actuó en consecuencia con una estrategia lúdica y algo provocativa desarrollada llamada Go Brave. Este eslogan creó una marca que anima a cada viajero a experimentar todo lo nuevo que la empresa tiene para ofrecer, a crear experiencias inolvidables, a llenar sus historias con historias fascinantes.
La visualización se basó en colores brillantes y coloridos, típicos de esta región. Un sistema de identificación bien pensado simplifica el proceso de selección a favor de las propuestas más atrevidas que dejan las impresiones más fuertes. Un elemento unificador importante para toda la identidad es la fuente Pad Type, que expresa con éxito los rasgos característicos del diseño regional, utilizando un conjunto de caracteres para formar un lenguaje caprichoso y lúdico de identidad visual. La voz recién creada cobra vida mediante el uso alternativo de tres tipos de pesos de fuente en toda la marca: suave, medio y muy nítido. Esta última opción incluye algunas características de la escritura local. Para realzar el carácter lúdico, se utilizan ilustraciones de Steve Gavan con su mezcla de surrealismo y ejecución divertida y humorística. Todo esto asegura la formación de una identidad única con una marcada individualidad.
