Comodidad y comodidad en todo: este lema puede considerarse una característica de hoy. Incluso en los alimentos, no solo el sabor, la calidad y el atractivo, sino que incluso el tamaño juega un papel importante. La marca con sede en Nueva Zelanda Rockit, que anunció recientemente su cambio de marca a partir del 1 de junio de 2021, cita el tamaño como una de las influencias más importantes en los compradores de fruta. Ofrece manzanas pequeñas que son “convenientes” para almacenar, transportar y consumir. Por ejemplo, recientemente lanzó una línea para la producción de tubos, en la que se empaquetan 5 piezas de manzanas con un tamaño de 58 mm. Dado el estancamiento que vive este mercado en la actualidad, la búsqueda sobresaturada de alternativas para atraer compradores explica la originalidad del enfoque de Rockit.
La empresa parte de la premisa de que las manzanas pequeñas son exactamente la respuesta a la conveniencia de su uso. La fruta envasada está lista para comer de inmediato. No es necesario lavarlos ni cortarlos. Se ahorra tiempo: se pueden utilizar inmediatamente en el lugar de trabajo. Fácil de colocar en un paquete pequeño y práctico. Los tubos y cajas orgánicos Rockit no contaminan el medio ambiente y conservan las manzanas durante mucho tiempo. Las manzanas en miniatura caben cómodamente en loncheras y se empaquetan en una pequeña cartera. Estos productos generan menos residuos. Incluso un niño puede comerlos enteros sin riesgo de asfixia.
Todo esto requirió un nuevo movimiento de marketing que se suponía que aseguraría el atractivo del anuncio, lo haría inspirador para comprar y completamente diferente de cualquier otra cosa. La empresa líder en diseño Special Group New Zealand desarrolló una nueva identidad corporativa para la empresa. El rebranding se realizó en todas las direcciones, abarcando el logo, estilo, packaging, web, blogs, cartelería y accesorios de imagen. Teniendo en cuenta la originalidad del producto: una manzana en miniatura, se suponía que el nuevo estilo ayudaría a destacarse, reflejar la característica del precio y atraer la atención de todos los que se preocupan por su salud. El Grupo Especial hizo un gran trabajo.
El nuevo logo, el nombre de la marca rockit, fue realizado en un suave color oliva, reflejando la naturalidad del producto, las condiciones en las que se cultiva la manzana en miniatura. Al mismo tiempo, esta es una conexión con los cambios estacionales naturales en la naturaleza, cada uno de los cuales se caracteriza por su propio color. La fuente es un desarrollo individual del grupo de diseño Special Group. Permitió alejarse de las imágenes “descriptivas”, brindando amplias oportunidades para su interpretación en una dirección simbólica, reflejando la energía y actitud general de la marca hacia su propio producto y sus consumidores.