La marca global de AGCO Corporation, Massey Ferguson, anunció un lavado de cara e introdujo un nuevo logotipo en forma de tres triángulos transformados.
Para respaldar el nuevo diseño visual, se desarrolló un eslogan que refleja más plenamente la filosofía y los valores de la marca: Born to Farm. En el próximo 2022 se celebrará el 175 aniversario de la creación de la empresa, podemos decir que el cambio de marca está programado para coincidir con la fecha festiva.
Hablando en serio, la empresa ha alcanzado un cierto hito. Es necesario estar al día, no solo en el sentido tecnológico, sino también para poder establecer la comunicación en las nuevas condiciones económicas. La influencia, la credibilidad de la empresa, la posición de liderazgo en el campo de la agricultura, la tecnología confiable y el fácil funcionamiento de las máquinas que proporciona la marca, forman el núcleo de la marca.
Un negocio rentable y sostenible, que es una prioridad para Massey Ferguson, se ha convertido en la piedra angular en la construcción de asociaciones a largo plazo con agricultores de todo el mundo. La demanda está creciendo, la marca se está transformando y ahora la empresa está en su punto máximo de popularidad como nunca antes. Por lo tanto, es importante mantener el liderazgo en la industria y establecer un cierto listón inalcanzable para los competidores.
Desde 2019, la marca se ha ido acercando lentamente al tema del cambio de marca. El deseo de ser más innovador y creativo fue enfrentado por la dirección de la empresa; Se sopesaron decisiones, se reflexionó sobre la idea del eslogan, y ahora, finalmente, pudieron plantear una idea que encaja perfectamente en el marco de la nueva era de existencia de la marca.
Desde 1958, la tarjeta de presentación de la empresa consta de tres triángulos, que simbolizan la unidad, la confianza y la cooperación mutuamente beneficiosa entre los productores agrícolas, los distribuidores y la marca.
Tres triángulos están dispuestos de tal manera que resulta que aparecen triángulos blancos en el hueco, excepto los rojos. En la parte inferior hay una inscripción negra con el nombre de la empresa, a pesar de que existe la sensación de que la fuente no encaja del todo con el logotipo. Es de menor tamaño y tiene una rotulación específica. Se puede decir que fue hecho, como picado, estricto, pero también menos notorio que el logo. Debido a las letras pequeñas, hay que fijarse bien en el nombre de la empresa.
Esto no quiere decir que los diseñadores hayan cometido un grave error. Lo más probable es que se trate de un defecto, que finalmente dejó de prestar atención, ya que el logotipo principal se convirtió en una asociación vívida con la marca, por lo que el nombre podría pasar desapercibido.
Ahora el rico color rojo del logo de contorno parece innovador e incluso revolucionario. Las líneas que se cruzan crean tres triángulos, dentro de los cuales aparece un cuarto poco profundo. Está ubicado en el mismísimo «corazón» del logo, seguro que encarna la herencia y continuidad del anterior. Otro detalle destacable es la ruptura de las líneas hacia el triángulo superior y rectángulo. Esto es solo un punto culminante visual, no requiere nada. El descriptor no se ha vuelto negro, sino gris oscuro, y la fuente en sí está hecha de una manera gráfica agradable, cuando las formas uniformes y ligeramente redondeadas de las letras aumentan de ancho y las hacen más expresivas.
En general, el nuevo logotipo se puede evaluar como muy memorable y visualmente descargado. Se conserva la imagen del antiguo logo, pero ahora la imagen autosuficiente, actual y fresca se centra en el enfoque moderno de la empresa, su capacidad para adaptarse a las nuevas realidades de la vida. Podemos decir con confianza que Massey Ferguson, que ocupa merecidamente un lugar destacado en la clasificación de los fabricantes de maquinaria agrícola, está muy bien con la nueva imagen.