Fundado en 1941 en San Diego, el principal foro de la región para la exploración y presentación del arte contemporáneo, el Museo de Arte Contemporáneo (MCASD), anunció un cambio importante en su estrategia y estilo. Estableciéndose la tarea principal y muy importante: hacer que los visitantes piensen sobre sus vidas y la existencia de varias comunidades a la luz de los cambios constantes que ocurren en el mundo, a través del prisma del arte contemporáneo, la marca ha repensado profundamente su representación visual. . A medida que el museo ha evolucionado, ha abierto dos salas principales, en San Diego y La Jolla, que exhiben constantemente la colección única de renombre mundial. Como importante centro cultural regional, MCASD estimula el desarrollo de la comunicación entre personas y comunidades, elevando su nivel cultural e intelectual, lo que requirió la ampliación de áreas arquitectónicas y la reflexión de metas y objetivos a través de una visualización actualizada.
El papel dinámico y diverso de la marca a nivel local e internacional ha requerido una exhibición más amplia que la típica de las tendencias de diseño minimalista actuales. La simplificación excesiva aquí era simplemente inaceptable. Para cumplir con los principales criterios y necesidades del museo con una funcionalidad a largo plazo, la visualización se construyó sobre un sistema de identidad que adquirió la capacidad de transformarse y adaptarse rápidamente al espacio y entorno creado. La solución del problema fue facilitada por la creación de una paleta de colores original, que estuvo representada por un juego de colores único y atractivo en su combinación, así como el desarrollo de fuentes de la superfamilia Zin, incluyendo variantes con y sin serifas, expandido y comprimido. Este enfoque ayudó a garantizar que la voz visual de la marca sonara diversa, lo que facilitó su uso en varios eventos y exhibiciones. Al mismo tiempo
El bloque de texto del logotipo es una abreviatura del nombre en Robinson por Commercial Type, que ha rediseñado la S y la D para darle personalidad. El espacio entre las letras se eligió para crear una percepción visual de la autonomía de cada letra, que es una abreviatura de las palabras del nombre. La aclaración de iniciales de esta manera se tomó de los paréntesis introducidos por Ladislav Sutnar, con los que este último proporcionaba una separación visual de los códigos de área en las guías telefónicas. Este método también asegura la perfecta adaptabilidad del logotipo a una variedad de diseños.
