Fundada hace 50 años, Canadian Mountain Equipment Company (MEC) sufrió pérdidas financieras en 2019 debido a COVID. Se vio obligada a vender sus activos, incluidas las tiendas minoristas. El nuevo propietario era la estadounidense Kingswood Capital Management, que durante mucho tiempo luchó con MEC por cada comprador. La principal actividad de la empresa era la venta de material de calle, ropa especializada. En 1971, la empresa era una cooperativa de equipos de minería, lo que se reflejó en los gráficos del nuevo logotipo. Siendo una estructura de tipo cooperativa, donde todos pueden convertirse en socios de una cooperativa a lo largo de los años, la empresa cuenta con más de 5 millones de socios. En 2020, se abrió una tienda insignia en Vancouver. Este año, la red de la compañía incluye 20 tiendas en Canadá. La agencia de diseño Hulse & Durrell, con sede en Vancouver, desarrolló una nueva imagen, estilo y estrategia para la empresa.
Los cambios realizados en 2013 llevaron a la pérdida de la esencia histórica: la montaña gráfica en el logotipo. Esto resultó no ser muy efectivo y llevó a la pérdida de una capa completa de la historia de la marca. Como resultado, la visibilidad ha adquirido un cuadrado verde, que ha perdido la singularidad y la esencia misma de las características de la marca. Un simple cuadrado verde no jugó ningún papel serio, no evocó ninguna asociación. El regreso de la «montaña verde» sentó un precedente para crear una nueva percepción de la imagen visual, que se volvió más intensa y especial. La montaña seguirá siendo ahora un componente importante del logotipo, un elemento gráfico de acento. Su regreso es una mezcla del pasado y las nuevas características de la marca. Si bien las diferencias entre las montañas hasta 2013 y 2020 son pequeñas, la nueva montaña tiene una malla visual más fuerte, mientras que ajustar los puntos Bezier a la malla es espectacular.
Estas características se ven reforzadas por la tipografía Mountain Sans, diseñada por Julien Hébertin en Montreal, que toma el nombre completo de la empresa. Se baja en 1 registro, lo que le da al logo una mejor percepción del texto. Las tres palabras quedan alineadas a la izquierda en el mismo color verde que la silueta de la montaña. La primera y la última palabra tienen la misma longitud. Medio: el equipo es más largo y refuerza de manera muy efectiva la unidad general de toda la composición. Deep green es un tributo al tono clásico de la ropa de trabajo y el equipo: mochilas, chaquetas especiales. El estilo minimalista general solo mejora la percepción de toda la composición.
