El Dutch Mondriaan Fonds ha estado promocionando con éxito sus ofertas desde su creación. A lo largo de los años, la marca se ha establecido no solo como una estructura financiera efectiva, sino que también se ha convertido en la principal fuerza impulsora para el desarrollo de las bellas artes, la preservación y la promoción de esta dirección en los Países Bajos. La empresa brinda apoyo financiero a proyectos y programas destinados al desarrollo del arte nacional, artistas y plataformas en este ámbito, editoriales y oficinas de representación, museos e instituciones cuyas actividades estén dirigidas a la preservación del patrimonio cultural. Además de brindar el apoyo financiero necesario, la marca organiza varios eventos en esta área: exposiciones, flash mobs, concursos. El sistema desarrollado de garantes funciona de manera especialmente efectiva, con la ayuda de Mondriaan Fonds ayuda tanto a las organizaciones como a los propios artistas, jóvenes talentos, a realizar sus planes.
Para fortalecer el soporte visual de sus capacidades y nuevas ofertas, la empresa realizó un cambio de marca, que estuvo preparándose durante varios meses. La nueva visualización se creó teniendo en cuenta la gran cantidad de diferencias entre los solicitantes de fondos. La nueva estrategia de marca requería la humanización de todos los elementos de visualización, lo que se reflejó en la identidad, que se centró en la accesibilidad y utilidad de esta organización. La actualización fue el comienzo de un plan bien pensado para posicionar la organización. El reflejo de una interacción cercana y significativa entre empleados y clientes se ha convertido en uno de los puntos. Gracias a la nueva visualización, se creó una cultura interna de la empresa que permitió que el potencial humano cumpliera de manera efectiva las promesas que la marca hacía a su público inmediato. El estilo desarrollado se convirtió en el inspirador de cierto comportamiento, abarcando los niveles gerenciales y de trabajadores.
La base de la nueva visualización fue el logo, que apareció en una versión repensada. El signo de la marca en forma de la primera letra del nombre de la empresa – «M» ha adquirido una interpretación visual inesperada, habiendo adquirido un elemento central con una curva suave. El deseo de simplicidad y la creación de un espacio visual confortable con su mínima carga se refleja en esta nueva forma, que refleja toda la profundidad de la identidad creada. La formación de la armonía general de toda la composición se basó en las reglas de simetría de su construcción. Debajo del letrero, el nombre completo de la marca está inscrito en letra minúscula Neue Plak SemiBold by Monotype. La colocación de un símbolo de palabra en 2 líneas con un tiempo centrado y la claridad de la imagen de cada letra facilitan la lectura del texto. Para potenciar el atractivo y la facilidad de recordación, todos los elementos del tipo de logotipo están elaborados en un tono rojo brillante, que se ha convertido en un color corporativo, formando las principales características del estilo y reflejo visual de la marca.
