Una empresa canadiense llamada Combat Networks decidió de repente abrir un nuevo capÃtulo de su biografÃa para sà misma, anunciando el lanzamiento de un nuevo nombre y estilo corporativos.
La firma, con sede en Ottawa, ha pasado a llamarse Netagen y tiene un nuevo logotipo y sitio web. Sirviendo a los departamentos gubernamentales, municipios, proveedores de atención médica, policÃa, instituciones educativas y empresas de Fortune 1000 más importantes, la empresa se ha convertido en lÃder del mercado de redes informáticas de alto rendimiento.
Este es un negocio muy rentable en este momento, ya que ya no es posible imaginar el mundo moderno sin comunicaciones y procesamiento de datos. Y las instituciones serias que tienen acceso a una gran cantidad de datos personales, simplemente necesitan un socio confiable en su trabajo.
Veinte años de experiencia en el mercado, una amplia audiencia de consumidores, una alta calificación y una excelente reputación entre los competidores y, en general, la experiencia en el campo de las TI dan una gran ventaja para un mayor desarrollo y promoción de la marca.
Mirando el logotipo antiguo, correspondiente al nombre antiguo, puede captar la tendencia del siglo pasado. ¿Por qué hay una sensación tan aguda de la edad opresiva? Porque hace 20 años, estaba de moda en el diseño jugar con flechas, marcas de verificación, lÃneas, subrayados, cÃrculos dobles y texturas de sombras. Ahora bien, esto no solo parece aburrido, sino incluso cómico, porque de esta manera se crearon muchos diseños para marcas que no estaban asociadas de ninguna manera con tales elementos gráficos.
EspecÃficamente, en el caso de Combat Networks, se diseñó un logotipo tipo serif para transmitir el mensaje de comunicación, con énfasis en el estilo militar. En medio de la palabra Combate, en lugar de la habitual «O», se colocó una mira, que, por asà decirlo, transmitÃa el «acierto en el objetivo» de la empresa.
Por supuesto, muchas marcas querÃan posicionarse en el mercado como lÃderes que establecÃan altas tasas de desarrollo tecnológico, pero ese logotipo permaneció inseparable de la marca durante demasiado tiempo.
Ahora, una versión de contorno gris-negro de un tipo de letra serif y una posdata en letras simples y uniformes serÃa cien por ciento un gran error en la identidad visual.
Siguiendo el camino del diseño moderno, el nuevo logo es una combinación de gráficos y tipografÃa. Los tonos bien elegidos de rojos y verdes oscuros apagados o incluso azules enfatizan armoniosamente los lÃmites del logotipo, definiendo el contraste visual. La fuente es normal, ligeramente redondeada, tranquila, sans serif y rizada.
Y el favicon se juega en forma de cuadrado con un lado oscuro y claro, lo que crea una figura tridimensional. Y este cubo está representado por una arista, porque es más conveniente designar la letra N, que resalta en rojo vivo.
La diferencia entre los logotipos es visible a simple vista. El logo actual se ve más sólido, serio, autoritario y brillante.
La industria en la que existe esta marca asume constantes cambios, la búsqueda de alternativas. Y es muy bueno que la marca haya cambiado de nombre y se haya atrevido a cambiar radicalmente su apariencia. Ahora Netagen podrá sorprender a sus clientes no solo con trabajos de alta calidad y tecnologÃas de vanguardia, sino también con una presentación creativa y elegante.