Jones Knowles Ritchie y Revolt trabajaron para crear una identidad para la organización LGBTQ +, creando un nuevo logotipo, paleta de colores y conjunto de fuentes.
Stonewall es una organización benéfica comunitaria LGBTQ + con sede en el Reino Unido. La organización obtuvo su nombre en honor a los disturbios de Stonewall, una serie de disturbios en los Estados Unidos en 1969 por parte de la comunidad gay en relación con la observancia de los derechos humanos en relación con LGBTQ +. Es la organización más grande de Europa para la protección de los derechos de los representantes de la comunidad.
Según la organización, el nivel de intolerancia solo aumenta cada año. A lo largo de los años, Stonewall ha apoyado a los representantes LGBTQ + apoyando el matrimonio, la adopción y la educación entre personas del mismo sexo. La nueva identidad visual tiene como objetivo fortalecer la posición y enfatizar el rol activo. El equipo espera que aún pueda ayudar a crear un mundo ideal en el que todas las personas sean iguales y tolerantes entre sí, y las organizaciones políticas y religiosas las apoyen y protejan de cualquier daño.
El director creativo Jones Knowles Ritchie dijo que la nueva identidad corporativa ha combinado el legado de la organización con el potencial, un espíritu de libertad y equidad. Uno de los principales elementos de identidad es el logo. Los diseñadores se inspiraron en el letrero del Stonewall Hotel, donde todos los eventos clave tuvieron lugar en 1969. Fueron esos eventos los que se convirtieron en el punto de partida para el inicio del movimiento en los Estados Unidos y otros países. El logo consta del nombre de la organización, y las dos «ll» al final forman un signo igual con una flecha oculta en el interior. Ella indica movimiento hacia adelante.
Diseñado para una identidad visual, las letras están en letras grandes y el equipo de Jones Knowles Ritchie dice que alzan la voz con amabilidad y energía. El conjunto de fuentes incluye Stonewall Loud y Stonewall Proud desarrollado en colaboración con F37 Foundry. Son simples pero llamativos y seguros. La paleta de colores se basa en los colores del arco iris LGBTQ +, pero el equipo decidió modificar un poco los tonos. Por lo tanto, resultó crear un conjunto de tonos que se combinan perfectamente entre sí y complementan las ilustraciones.
El broche final fueron fotografías coloridas con diferentes personajes. Jones Knowles Ritchie atraía a personas de diferente orientación sexual, género, color y edad. Las imágenes se crearon en colaboración con la artista y fotógrafa Ellie Schmaling.
