De hecho, Florida Crystals Sugar sigue siendo el único productor de azúcar de caña orgánica natural en Estados Unidos. En un esfuerzo por brindar felicidad a las personas, brindarles pura dulzura y al mismo tiempo presentarles la historia de la marca, la empresa tomó la decisión de cambiar radicalmente su imagen visual, logotipo y estrategia. La empresa surgió de la empresa familiar Fanjul, que exprimió su primera caña en 1850. En 1960, recibirá un nombre muy conocido en los Estados Unidos: Florida Crystals Sugar.
Durante los últimos 60 años, la empresa ha estado cultivando, cosechando y procesando caña de azúcar de calidad. Y hoy ha logrado una atención especial por parte de los panaderos, quienes comenzaron a pensar cada vez más en la necesidad de utilizar solo productos naturales. Especialmente como el azúcar Florida Crystals: puro, procesado de acuerdo con la tecnología mínima sin el uso de ingredientes artificiales, manteniendo cualidades naturales especialmente importantes. Es esta información, detallada y transparente, la que se reflejó en la nueva identidad visual, el logotipo y el diseño del empaque.
En primer lugar, se seleccionó una paleta de colores que corresponde a los tonos de la naturaleza: los colores de los tallos de caña, así como las imágenes de las plantas en sí. Por lo tanto, el logotipo y el empaque demuestran el respeto al medio ambiente del producto, proporcionando dulzor natural sin el uso de potenciadores del sabor u otros aditivos. Si observa de cerca los gráficos del logotipo, puede ver una imagen simbólica de un pájaro: una lechuza común, más de 800 cabezas de las cuales viven en el territorio de la granja, lo que ayuda a combatir las plagas. Estas aves son un símbolo de un enfoque innovador de la agricultura, una demostración de la minimización del uso de fertilizantes químicos y agentes de protección en el cultivo de la caña.
La originalidad y el éxito del nuevo diseño de empaque ya han sido reconocidos en los premios American Package Design Awards de Graphic Design USA 2021. Su peculiaridad es una «ventana» transparente bastante grande, gracias a la cual el consumidor puede familiarizarse con la apariencia del azúcar envasado. También contiene información detallada sobre la composición del azúcar, su origen directamente de las explotaciones familiares. La otra cara contiene información sobre los métodos de cultivo, donde el énfasis está en la sostenibilidad. Para ayudar a proteger el medio ambiente, el embalaje está etiquetado con la etiqueta How2Recycle, que le indica al consumidor cómo reciclarlo mejor y de manera más eficiente.