Una empresa joven, Lanvin Group, que opera en el campo de la creación de un ecosistema de moda inclusivo, ha llevado a cabo su primer cambio de marca. Establecida como Fosun Fashion Group, la empresa china ha cambiado radicalmente la dirección de su propia estrategia, teniendo como tarea principal convertirse en el primer grupo de moda chino en la categoría de lujo internacional. Este proceso ha estado ocurriendo desde el comienzo de la marca de moda, con sede en Shanghái. Cubriendo con sus propuestas los productos de las casas de moda más importantes del mundo, tanto con una larga trayectoria como aquellas que recientemente han ganado reconocimiento en su campo, la marca ascendió rápidamente al pedestal de la popularidad mundial. La urgente necesidad de ampliar sus capacidades y cubrir el abanico de consumidores ha llevado a una revisión de su propia identidad visual.
El proceso de creación de una visualización actualizada comenzó con un cambio en el nombre de la marca y el logotipo, que se convirtió en la base para la formación de una nueva identidad corporativa. Cada uno de estos pasos se basó en cambios continuos en el negocio mismo. Su reestructuración, atrayendo a más inversores, se convirtió en la base para construir un sistema completamente diferente que proporcione el crecimiento internacional necesario. Un enfoque innovador para la creación del logotipo se manifestó en su diseño gráfico, el uso de una fuente sans-serif en la parte del texto, que es más simple y más fácil de percibir que la utilizada en la versión original. La ejecución del nombre en mayúsculas lo hizo destacar sobre el fondo de toda la composición, proporcionando un impacto acentuado en el espectador, facilidad de recuerdo y reconocimiento de marca.
También serealizaron cambios armoniosos en la estructura del sitio web, que no solo refleja de manera efectiva la nueva idea, sino que también se enfoca en la misión principal de la marca, destacando los valores importantes del grupo. Después de todo, es en esto que se basa la creación de un ecosistema inclusivo en el campo de las actividades de la empresa. Gracias a este enfoque creativo, fue posible transmitir con mucha precisión las características objetivo del Grupo Lanvin: potenciar las marcas existentes, apoyar y ayudar en el desarrollo de nuevos talentos, alentar nuevos talentos e ideas brillantes.
Todo esto fue posible después de más de medio año de arduo trabajo de los representantes más creativos de varias agencias de diseño líderes. Han logrado capturar en gráficos y visuales el compromiso del Grupo Lanvin de combinar su herencia con lo último en moda.