En 2006, se fundó la campaña benéfica británica Contra Vivir Miserablemente (CALM) y ahora está cambiando su identidad visual. Su tarea es brindar asistencia eficaz para las tendencias suicidas. CALM ha establecido una línea telefónica gratuita y confidencial para personas que están a punto de quitarse la vida, y también lleva a cabo actividades de prevención del suicidio y sensibilización pública, recauda fondos para brindar asistencia en situaciones críticas y también apoya a las empresas que informan sobre el tema. La empresa es la impulsora de la creación de una comunidad donde todos puedan compartir su experiencia, problemas en esta área y recibir la asistencia necesaria. En septiembre de 2021, la compañía presentó su nuevo logotipo creado por la agencia de diseño Studio Output.
Las peculiaridades del trabajo de la empresa y el contingente de clientes exigieron la creación de un sistema que incluyera no solo un reflejo visual de la esencia de la marca, sino que además aportara identificación verbal. Además, requería flexibilidad para cubrir todos los matices y características de la empresa. El nuevo logo es menos informativo en términos de la cantidad de texto. Pero el diseño gráfico abre amplias posibilidades para su aplicación en combinación con una amplia variedad de materiales cuando se utiliza tanto en medios digitales como de impresión.
Tiene 4 líneas de texto formadas por las palabras del nombre completo de la marca, alineadas a la derecha. Las letras blancas están enmarcadas por una sombra negra para crear volumen, resaltando efectivamente el texto en las animaciones. Cada primera letra se escribe en minúscula agrandada que, cuando se lee desde arriba, le permite obtener una abreviatura del nombre.
El proceso de creación de una identidad individual se basó en tres características principales de una marca: optimismo, sensibilidad y cierta audacia. Están simbolizados por tres colores seleccionados para cada característica. Dependiendo de la situación en las acciones de la marca, cada uno de estos tonos puede ser más brillante o más tenue, creando la atmósfera óptima para alentar a las personas a abrirse. Su reflexión se llevó a cabo en el contexto general de cambios cardinales en la identidad visual. El logo se ha convertido en una atrevida declaración de propósito, objetivos de CALM, su misión. El estilo del texto ayudó a lograr la percepción deseada. La información de gráficos y texto amplía la carga semántica, que se transmite de forma visual. Juntos, dicho lenguaje de presentación y diseño, que se percibe fácilmente visualmente, hace que el logotipo sea lo suficientemente flexible, al tiempo que mantiene la unidad y la cohesión general.