Los nuevos diseños de la línea de productos Urban Eat han hecho explotar Internet con soluciones de envasado inesperadas. El nuevo diseño del logotipo rompe por completo los límites tácitos del diseño, cambiando las vistas y las direcciones. Una de las principales tareas que se propuso Robot Food fue aplicar el brillo de la gama de colores, patrones versátiles y varios materiales ilustrativos inesperados. Se suponía que todo a su alrededor se volvería colorido, loco, sabroso, accesible.
Era muy importante abordar correctamente las convenciones tradicionales que «vinculan» los colores a determinados productos. Y romperlos. Por ejemplo, para el pollo es amarillo y para el jamón es rosa. Para reflejar la esencia del producto, debajo del empaque, la inspiración se tomó del arte real, más ilustrativo que solo un fondo brillante «alegre». Patrones y texturas intrincados en formas y estilos de Memphis o imágenes de Keith Haring, Matisse. Efectos originales aplicados de fotomontaje y corte, gráficos impresos y mucho más.
El estilo pop art también jugó un papel especial en la configuración del empaque. Se hizo un buen uso de las ilustraciones del lateral, que mostraban fotografías de los ingredientes que componen el producto. Junto a eslóganes breves y vívidos, la composición adquirió cierta sorpresa, beneficiosa para el espectador, agregando imponente y utilidad. Al mismo tiempo, asegurándose de que sin el nuevo Urban el día no será tan favorable, y con él simplificará su rutina diaria, todos se convertirán en verdaderos adeptos del cambio constante solo en Urban Eat. Todos se esforzarán por experimentar más de todas las deliciosas opciones, independientemente de si hay un deseo de probar algo nuevo o, por el contrario, de encontrar algo que ha sido deseado y familiar durante tanto tiempo.
Los efectos visuales y de color son la base para la formación de un nuevo logotipo. Con su ayuda, se suponía que el envase sacaría al consumidor de un estado de estupor, no solo durante la pausa tradicional. La nueva identidad está impulsando cambios, para abandonar hábitos viejos y deteriorados. Más aún cuando todo esto tiene lugar en un entorno urbano diverso y lleno de diferentes culturas, personajes originales, estilos y las tonalidades de color más inesperadas. Al mismo tiempo, la combinación de colores es un elemento eficaz para estimular el apetito.
El logo principal está diseñado en tonos amarillos brillantes, que destacan muy claramente en el fondo con una sombra. Se han seleccionado los tonos de color más brillantes y atractivos para opciones adicionales. El logotipo en sí, la letra “U”, que es la mayúscula del nombre de la línea de productos, está hecho en forma de una grapa gruesa, cuya superficie frontal permite aplicar un texto legible del nombre completo. Debajo, en un plato del color del logo de la “madre”, aparece en negro el nombre del producto escondido dentro del paquete.