La industria inmobiliaria en Finlandia es un área prometedora y en constante evolución. Asuntoyhtymä, una empresa de construcción, arrendamiento y administración de propiedades de larga trayectoria, ha creado una nueva marca moderna y directa al consumidor en 2021, Joo Kodit, que trabaja en estrecha colaboración con la empresa matriz en los centros de crecimiento más grandes del país. Las propiedades del grupo están ubicadas en el área metropolitana de Helsinki, la región de Tampere, Turku y Oulu. Hoy, la marca ofrece más de 4.000 apartamentos en alquiler y también posee más de 2.000 propiedades en diversas etapas de construcción. Joo Kodit realiza la tarea de una plataforma que proporciona el listado y la conveniencia de realizar su tarea mediante el servicio de administración de apartamentos. Su creación permitió simplificar el proceso de alquiler de viviendas nuevas de forma fácil y sencilla eliminando los problemas y dificultades que se presentan. Para brindarle al usuario simplicidad y facilidad de comprensión de las tareas asignadas a la plataforma, el estudio de diseño Bond de Helsinki, Finlandia, desarrolló una identidad visual original y comprensible basada en principios minimalistas modernos.
Comenzando por el nombre, que se eligió porque es una expresión coloquial para un poderoso «sí» afirmativo, el estudio se basó en sus características de entonación. Esta expresión, que es la más utilizada en finlandés y tiene la más amplia variedad de significados, es capaz de reflejar entusiasmo y conformidad, admiración y afirmación. Todos los demás desarrollos visuales se han convertido en una forma espectacular de posicionar a Joo como una plataforma cálida y accesible, que invita a los usuarios de manera figurada y literal a ingresar y visitar sus ofertas. El logotipo se basa en el desarrollo de un bloque de texto de tres letras basado en la fuente Recoleta de Latinotype, en constante cambio, dinámico. Utiliza varios consejos de diseño que dotan de originalidad al logotipo. Su signo de puntuación, el punto, se creó como un vínculo entre reflejar una personalidad suave y un lenguaje de movimiento lúdico.
La identidad corporativa se basó en la sencillez de las cosas y la efectiva concentración de la atención en lo más importante, formando un sentimiento de despreocupación y ausencia de problemas. La elección de los componentes de la paleta de colores se basó en el principio de eliminar los elementos constituyentes, lo que proporcionó el espacio necesario para infinitas combinaciones de colores, composiciones de imágenes y dibujos, opciones de logotipo y reflejos, y texto interactivo. Esto incide especialmente en la creación de imágenes suaves pero luminosas de aplicaciones llenas de carga emocional y calidez, lo que apoya la visión del consumidor sobre cómo debe ser percibida la propia empresa, y en especial sus ofertas.