La mayoría de los estadounidenses modernos se encuentran en un estado de estrés económico que lucha con la necesidad de vivir constantemente de cheque en cheque. Tal estado de ansiedad provoca la aparición de enfermedades mentales y físicas, que también requieren medidas urgentes. Las estadísticas dicen que más de 2/3 de la población del país está necesariamente en proceso de buscar neutralizar al menos uno de los aspectos que causan los problemas financieros. Esto incluye la necesidad de una gestión cuidadosa del gasto, ahorros adecuados y planificación obligatoria. H&R Block ha decidido aliviar este problema lanzando una nueva plataforma electrónica: Spruce℠, que es una banca móvil progresiva. Su funcionalidad está dirigida a crear condiciones óptimas y comodidad en el manejo del dinero.
Teniendo en cuenta las peculiaridades de la nueva marca, su orientación al target y tareas a resolver, se creó una identidad corporativa adecuada. Diseñado para generar confianza, aumentar el conocimiento del fundador y no para que el usuario confíe únicamente en él, la marca lo declara en su exhibición visual. Toda la composición, desde el nombre desarrollado hasta la paleta digital con tipografía, se crea sobre la base de un entretejido que forma un solo tejido conectivo en un ecosistema común. Esto asegura un fuerte vínculo con todos los clientes, nuevos y existentes. Spruce se convirtió en ese nombre estratégico, que estaba fuera de toda conexión con las funciones de la plataforma. Su propósito es ayudar al usuario a enfocarse en los momentos sensuales que evoca la marca: calma, confianza, una sensación de simplicidad y no estar atado a un marco de tiempo determinado. Fue el abeto el que se convirtió en un reflejo espectacular de todas estas emociones, creando una conexión sutil con el color verde corporativo aceptado.
La paleta de colores brindó un apoyo efectivo para la atmósfera sensual de tranquilidad creada. El color verde y sus matices se adaptaron muy bien a este papel. Logró combinar la tranquilidad de confiar en las capacidades de la marca con el vigor con el que se logra esa confianza. Al mismo tiempo, el verde brinda un eco vinculante con el color característico de H&R Block y remite al espectador a la inspiración natural en nombre de Spruce.
La tipografía del logotipo se basa en la fuente narrativa Garamond, muy utilizada en tipografía, que conforma un atractivo lenguaje visual. La segunda fuente es Graphik, que transmite información con claridad y refleja datos. Gráficos modernos avanzados, los íconos se crean teniendo en cuenta su reflejo de alta calidad en el espacio digital. Todo se construye en unidad común con el perfil de diseño de la empresa fundadora, lo que hace que las marcas sean complementarias. La composición visual general se complementa con ilustraciones brillantes y atractivas que utilizan una paleta diversa.