El logotipo de Coca-Cola es, con mucho, uno de los más reconocibles del mundo. Independientemente de los nuevos envases o gustos que la empresa lance, el emblema permanece sin cambios. La nueva campaña publicitaria de la marca simplemente está obligada a eclipsar el difícil 2020 e inspirar cambios positivos y cambios en el nuevo año. Curiosamente, esta vez la empresa decidió deshacerse del logo en el empaque.
Si bien los nuevos frascos solo se pueden ver en Europa, echemos un vistazo al nuevo diseño. Latas de diferentes colores (plata o una combinación de rojo y negro) están decoradas con lindas inscripciones, por ejemplo, «Prometo sonreír más solo para ti» o «Tienes razón, es hora de que me tome más descansos». También puede decorar el frasco con sus propias letras en el sitio web. ¡No olvides agregar una pizca de cuidado!
La campaña publicitaria se llama «Open to Better». Sus creadores son 72andSunny Amsterdam. El diseño de envases exitosos ayuda a compartir el cuidado y el placer con sus amigos o familiares, que es el objetivo principal de la campaña. No olvide que puede personalizar el frasco o pedir prestado a una celebridad. El sitio contiene la frase de Katy Perry «Prometo meditar».
Junto con las latas de colores, Coca-Cola ha proporcionado un video de acompañamiento con historias interesantes de sus fanáticos. El diálogo con tus clientes es un factor clave que influye en el éxito de una campaña publicitaria. La marca no solo ofreció su idea, sino que también quiso escuchar a los consumidores y, como resultado, recibió muchas citas interesantes y frases inspiradoras. Por supuesto, solo una lata de una bebida famosa no podrá eclipsar absolutamente todas las experiencias y pérdidas del año pasado, pero esta es definitivamente una forma agradable de mostrar preocupación. Coca-Cola es tan reconocible que sus productos se venden fácilmente incluso sin un logotipo bien conocido: la lata roja es un digno reemplazo del logotipo.
Abandonar el logotipo es un movimiento audaz, pero al mismo tiempo, puede hacer el juego a la empresa. La nueva campaña publicitaria «Open to Better» de Coca-Cola demuestra una vez más que las marcas se preocupan por sus fans y están listas no solo para deleitarlos con nuevos productos, sino también para comunicarse y escucharlos.