El desarrollo del servicio Perch, anteriormente MortGauge, se basó en crear comodidad y conveniencia para los canadienses que desean obtener préstamos hipotecarios. Su tarea incluía apoyar y minimizar los plazos para la obtención de dichos préstamos, asegurando la elección de las decisiones más efectivas sobre transacciones en el mercado inmobiliario basadas en el uso de datos analíticos y su procesamiento. El equipo de desarrollo pudo lograr el efecto deseado gracias a una productiva simbiosis de amplia experiencia en el campo del mercado inmobiliario y el uso profesional de tecnologías avanzadas. El corretaje, la suscripción, las operaciones financieras, el marketing estratégico, el uso de medios digitales, el último software, los descubrimientos en el campo de la ciencia de datos y la auditoría se convirtieron en la base básica sobre la que se formó la creación de una nueva plataforma. Reflejar todas estas características y agregarlas constantemente con un enfoque innovador fue la razón principal del cambio de nombre de la marca, lo que permitió reflejar con mayor precisión su esencia y la nueva estrategia de la plataforma.
La marca adquirió un nombre que comunica directamente la prestación de un servicio de búsqueda y asistencia en la adquisición de un nuevo hogar ideal. Esta idea es la base para la construcción de todo el logotipo, que consiste en una designación de ubicación realizada en forma de una silueta estilizada original de un pájaro. Tal actuación no está llena de información, pero tiene un poderoso atractivo, proporcionando reconocimiento de marca y memorabilidad, intrigante con sus extraordinarios gráficos. El ícono en sí es un buen reflejo de la comprensión de lo que una persona quiere decir en el sentido profundo de la frase: «siéntate en tu percha», mientras que al mismo tiempo es un marcador conocido en los mapas. Este pequeño icono refleja con éxito todas estas conexiones.
La parte verbal del logotipo está realizada con un tipo de letra sans-serif. Se llama la atención sobre él por las trampas de tinta aplicadas, cuya ejecución distinta y precisa atrae la atención. Quizás esto crea algún obstáculo para la percepción visual de toda la composición en su conjunto. Pero son estas trampas las que “funcionan” como anclas para la mirada. La versatilidad también está garantizada por la visualización claramente ejecutada de todas las aplicaciones, que se crea en un estilo único y unificador.
La base de la paleta de colores corporativos es el verde oscuro, que suaviza un poco la espontaneidad infantil y la alegría del letrero. Agrega madurez y seriedad a la atmósfera de la visualización. En general, tal combinación de elementos y colores, la constante evolución del nombre y el propio logotipo, generan en los usuarios una sensación de confianza en la marca, la legitimidad de sus acciones, brindando confianza absoluta en ella.